Operationale Entscheidungshilfen für die Marketingplanung / / hrsg. von Günther Haedrich.

• Superior document: Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics <1990
• MitwirkendeR: Becker, Heinz,; Bochtler, Erwin,; Cabus, Eitelfritz,; Geßner, Hans-Jürgen,; Haedricb, Günter,; Haedrich, Günther,; Kaindl, Klaus,; Koeppler, Karlfritz,; Krautter, Jochen,; Kreilkamp, Edgar,; Kuß, Alfred,; Little, John D. C.,; Naeve, Peter,; Ruppe, Harald,; Salcher, Ernst F.,; Strothmann, Karl-Heinz,; Tbies, Gerhard,; Thiel, Dieter,; Wisniomki, Michael,
• HerausgeberIn: Haedrich, Günther,
• Place / Publishing House: Berlin ;, Boston : : De Gruyter, , [2019]; ©1977
• Year of Publication: 2019
• Edition: Reprint 2019
• Language: German
• Series: Marketing-Management : Eine anwendungsorientierte Schriftenreihe ; 3
• Physical Description: 1 online resource (290 p.) :; Zahlr. Abb.

Table of Contents

• Frontmatter
• Vorwort
• Inhalt
• 1. Theoretischer Rahmen
• 1.1. Das Informations-Verhalten im Unternehmen als Voraussetzung für eine fundierte Marketing-Planung
• 1.2. Der Stellenwert von Entscheidungshilfen im Marketing
• 1.3. Informationssystem und Marketingplanung
• 2. Ausgewählte Entscheidungshilfen in der Marketingplanung
• 2.1. Informationsgewinnung und Absatzvorausschätzung
• Bayes'sche versus klassische Statistik im Marketing
• Verfahren zur Absatzvorausschätzung
• 2.2. Produkt- und Preispolitik
• Zum Einsatz des Morphologischen Kastens bei der Produktentwicklung
• Praxisorientierte Entwicklung eines Scoring-Modells
• Nielsen-Modell PAKOM, ein neuer Weg zum optimalen Preis für Verbrauchsgüter
• Marktpsychologische Probleme der Preisgestaltung
• Preisfestsetzung mit Hilfe von Competitive Bidding-Modellen
• Die Bedeutung der Preispolitik im Investitionsgüter- Marketing
• 2.3. Vertriebs- und Strukturpolitik
• Zur Bestimmung von Einzugsgebieten im Einzelhandel
• Entscheidungsstrukturen und Entscheidungstechniken in der Physischen Distribution
• Verfahren der Außendienststeuerung
• 2.4. Kommunikationspolitik
• Modelle und Manager: Das Konzept eines Decision Calculus
• Untersuchungsansätze in der Werbeerfolgskontrolle
• Einfluß des Zeitintervalls auf die Erinnerungsmessung
• 3. Systeme von Entscheidungshilfen in der Marketingplanung
• 3.1. Ein geschlossenes System des Vertriebs-Controlling
• 3.2. Ansätze für ein Marketing-Informationssystem (MIS)
• Autoren
• Namen- und Sachverzeichnis
• Backmatter