Operationale Entscheidungshilfen für die Marketingplanung / / hrsg. von Günther Haedrich.

• Superior document: Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics <1990
• MitwirkendeR: Becker, Heinz,; Bochtler, Erwin,; Cabus, Eitelfritz,; Geßner, Hans-Jürgen,; Haedricb, Günter,; Haedrich, Günther,; Kaindl, Klaus,; Koeppler, Karlfritz,; Krautter, Jochen,; Kreilkamp, Edgar,; Kuß, Alfred,; Little, John D. C.,; Naeve, Peter,; Ruppe, Harald,; Salcher, Ernst F.,; Strothmann, Karl-Heinz,; Tbies, Gerhard,; Thiel, Dieter,; Wisniomki, Michael,
• HerausgeberIn: Haedrich, Günther,
• Place / Publishing House: Berlin ;, Boston : : De Gruyter, , [2019]; ©1977
• Year of Publication: 2019
• Edition: Reprint 2019
• Language: German
• Series: Marketing-Management : Eine anwendungsorientierte Schriftenreihe ; 3
• Physical Description: 1 online resource (290 p.) :; Zahlr. Abb.
• Other title: Frontmatter --; Vorwort --; Inhalt --; 1. Theoretischer Rahmen --; 1.1. Das Informations-Verhalten im Unternehmen als Voraussetzung für eine fundierte Marketing-Planung --; 1.2. Der Stellenwert von Entscheidungshilfen im Marketing --; 1.3. Informationssystem und Marketingplanung --; 2. Ausgewählte Entscheidungshilfen in der Marketingplanung --; 2.1. Informationsgewinnung und Absatzvorausschätzung --; Bayes'sche versus klassische Statistik im Marketing --; Verfahren zur Absatzvorausschätzung --; 2.2. Produkt- und Preispolitik --; Zum Einsatz des Morphologischen Kastens bei der Produktentwicklung --; Praxisorientierte Entwicklung eines Scoring-Modells --; Nielsen-Modell PAKOM, ein neuer Weg zum optimalen Preis für Verbrauchsgüter --; Marktpsychologische Probleme der Preisgestaltung --; Preisfestsetzung mit Hilfe von Competitive Bidding-Modellen --; Die Bedeutung der Preispolitik im Investitionsgüter- Marketing --; 2.3. Vertriebs- und Strukturpolitik --; Zur Bestimmung von Einzugsgebieten im Einzelhandel --; Entscheidungsstrukturen und Entscheidungstechniken in der Physischen Distribution --; Verfahren der Außendienststeuerung --; 2.4. Kommunikationspolitik --; Modelle und Manager: Das Konzept eines Decision Calculus --; Untersuchungsansätze in der Werbeerfolgskontrolle --; Einfluß des Zeitintervalls auf die Erinnerungsmessung --; 3. Systeme von Entscheidungshilfen in der Marketingplanung --; 3.1. Ein geschlossenes System des Vertriebs-Controlling --; 3.2. Ansätze für ein Marketing-Informationssystem (MIS) --; Autoren --; Namen- und Sachverzeichnis --; Backmatter
• Format: Mode of access: Internet via World Wide Web.
• ISBN: 9783110887518; 9783110635713
• DOI: 10.1515/9783110887518
• Access: restricted access
• Hierarchical level: Monograph
• Statement of Responsibility: hrsg. von Günther Haedrich.