Operationale Entscheidungshilfen für die Marketingplanung / / hrsg. von Günther Haedrich.
Saved in:
Superior document: | Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics <1990 |
---|---|
MitwirkendeR: | |
HerausgeberIn: | |
Place / Publishing House: | Berlin ;, Boston : : De Gruyter, , [2019] ©1977 |
Year of Publication: | 2019 |
Edition: | Reprint 2019 |
Language: | German |
Series: | Marketing-Management : Eine anwendungsorientierte Schriftenreihe ;
3 |
Online Access: | |
Physical Description: | 1 online resource (290 p.) :; Zahlr. Abb. |
Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
Other title: | Frontmatter -- Vorwort -- Inhalt -- 1. Theoretischer Rahmen -- 1.1. Das Informations-Verhalten im Unternehmen als Voraussetzung für eine fundierte Marketing-Planung -- 1.2. Der Stellenwert von Entscheidungshilfen im Marketing -- 1.3. Informationssystem und Marketingplanung -- 2. Ausgewählte Entscheidungshilfen in der Marketingplanung -- 2.1. Informationsgewinnung und Absatzvorausschätzung -- Bayes'sche versus klassische Statistik im Marketing -- Verfahren zur Absatzvorausschätzung -- 2.2. Produkt- und Preispolitik -- Zum Einsatz des Morphologischen Kastens bei der Produktentwicklung -- Praxisorientierte Entwicklung eines Scoring-Modells -- Nielsen-Modell PAKOM, ein neuer Weg zum optimalen Preis für Verbrauchsgüter -- Marktpsychologische Probleme der Preisgestaltung -- Preisfestsetzung mit Hilfe von Competitive Bidding-Modellen -- Die Bedeutung der Preispolitik im Investitionsgüter- Marketing -- 2.3. Vertriebs- und Strukturpolitik -- Zur Bestimmung von Einzugsgebieten im Einzelhandel -- Entscheidungsstrukturen und Entscheidungstechniken in der Physischen Distribution -- Verfahren der Außendienststeuerung -- 2.4. Kommunikationspolitik -- Modelle und Manager: Das Konzept eines Decision Calculus -- Untersuchungsansätze in der Werbeerfolgskontrolle -- Einfluß des Zeitintervalls auf die Erinnerungsmessung -- 3. Systeme von Entscheidungshilfen in der Marketingplanung -- 3.1. Ein geschlossenes System des Vertriebs-Controlling -- 3.2. Ansätze für ein Marketing-Informationssystem (MIS) -- Autoren -- Namen- und Sachverzeichnis -- Backmatter |
---|---|
Format: | Mode of access: Internet via World Wide Web. |
ISBN: | 9783110887518 9783110635713 |
DOI: | 10.1515/9783110887518 |
Access: | restricted access |
Hierarchical level: | Monograph |
Statement of Responsibility: | hrsg. von Günther Haedrich. |