Marktforschung : : Grundlagen und praktische Anwendungen / / Jörg Koch, Florian Riedmüller, Peter Gebhardt.
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Superior document: | Title is part of eBook package: De Gruyter DG OWV ebook Paket Lehrbücher Wirtschaftswiss. 2016 |
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VerfasserIn: | |
TeilnehmendeR: | |
Place / Publishing House: | München ;, Wien : : De Gruyter Oldenbourg, , [2016] ©2016 |
Year of Publication: | 2016 |
Edition: | 7., überarbeitete und aktualisierte Auflage |
Language: | German |
Series: | De Gruyter Studium
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Online Access: | |
Physical Description: | 1 online resource (342 p.) |
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Table of Contents:
- Frontmatter
- Vorwort
- Inhaltsverzeichnis
- A. Methodische Grundlagen der Marktforschung
- 1. Grundlagen der Marktforschung
- 2. Auswahlverfahren
- 3. Methoden der Informationsgewinnung
- B. Spezielle Anwendungsfelder der Marktforschung in der Praxis
- 1. Panel- bzw. Trackingforschung
- 2. Tests und Testmarktforschung
- 3. Werbewirkungsforschung
- 4. Einstellungsforschung
- 5. Marken- und Markenwertforschung
- 6. Segmentationsforschung
- 7. Competitive Intelligence
- 8. Marktforschung im Handel
- 9. Mediaforschung
- 10. Online-Marktforschung
- 11. Internationale Marktforschung
- C. Analyse und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen
- 1. Datenauswertung und -analyse
- 2. Prognoseverfahren
- 3. Dokumentation und Präsentation von Ergebnissen
- Literaturverzeichnis/ -empfehlungen
- Sachwortregister