Marktforschung : : Grundlagen und praktische Anwendungen / / Jörg Koch.

• Superior document: Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics 2000 - 2014
• VerfasserIn: Koch, Jörg,
• Place / Publishing House: Berlin ;, Boston : : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, , [2014]; ©2009
• Year of Publication: 2014
• Edition: 5., überarb. und erw. Aufl.
• Language: German
• Physical Description: 1 online resource (272 p.)
• Other title: Frontmatter --; Vorwort --; Inhaltsverzeichnis --; 1 Grundlagen der Marktforschung --; 2 Auswahlverfahren --; 3 Methoden der Informationsgewinnung --; 4 Spezielle Erhebungs- und Untersuchungsverfahren in der Praxis --; 5 Datenauswertung und -analyse --; 6 Prognoseverfahren --; 7 Dokumentation und Präsentation von Ergebnissen --; Literaturverzeichnis/-Empfehlungen --; Sachwortregister --; Backmatter
• Format: Mode of access: Internet via World Wide Web.
• ISBN: 9783486847963; 9783110635737; 9783110345650
• DOI: 10.1524/9783486847963
• Access: restricted access
• Hierarchical level: Monograph
• Statement of Responsibility: Jörg Koch.

Das Lehrbuch vermittelt in komprimierter Form die wesentlichen Begriffe und Methoden der Marktforschung. Der Autor konzentriert sich dabei auf jene Forschungs- und Anwendungsbereiche, die in der Marketingpraxis von Bedeutung sind. Insofern ist das Buch auch für Praktiker in Marketing und Vertrieb von Interesse. Zum Erscheinen der neuen Auflage war es notwendig, einige Kapitel zu aktualisieren und zu überarbeiten. Dies betrifft insbesondere die Instrumente der qualitativen Forschung und der Erhebung im Internet. Aufgrund der Globalisierung und Internationalisierung der Märkte wurde das Thema „Internationale Marktforschung“ in das Buch aufgenommen.