Markeninszenierung in Japan : : Zur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken »Muji« und »Uniqlo«.

• Superior document: Edition Kulturwissenschaft ; v.213
• Author: Rühle, Christiane.
• Place / Publishing House: Bielefeld : : transcript,, 2020.; {copy}2020.
• Year of Publication: 2020
• Edition: 1st ed.
• Language: German
• Series: Edition Kulturwissenschaft
• Physical Description: 1 online resource (314 pages)

Table of Contents

• Intro
• Inhalt
• Abkürzungsverzeichnis
• 1 Realitäten des Konsums - Eine Einführung
• 1.1 Erkenntnisziel - These - Leitfragen
• 1.2 Stand der Forschung
• 1.3 Theoretischer Ansatz
• 1.4 Gang der Untersuchung
• 2 Untersuchungskonzept und Fragenkatalog
• 3 Japanische Perspektiven und Aktualitäten
• 3.1 Stätten des japanischen Konsums
• 3.2 Staatlich-wirtschaftliche Imagehybride. Das Bild Japans und die Rolle der Unternehmen
• 3.2.1 Exkurs: „BrandLand Japan" - Eine Branding-Initiative der japanischen Regierung
• 3.3 Japanische Narrationen von Mensch und Markt
• 3.3.1 Werbung, Marketing und Konsumkultur
• 3.3.2 Gegenwärtige Entwicklungen
• 4 Die Verortung von Muji und Uniqlo im globalen Konsumraum
• 4.1 Mujirushi Ryôhin als Nicht-Marke
• 4.2 Uniqlo als starke Marke
• 5 Muji und Uniqlo in der öffentlichen Diskussion
• 5.1 Anmerkungen zum Untersuchungsmaterial
• 5.2 International erfolgreiche Wirtschafts-wunder - Die Darstellung der Unternehmen als Phänomen
• 5.3 Muji und Uniqlo als symptomatische Ausprägungen von Konsumtrends
• 5.4 Ästhetische Perspektiven zu Design und Werbung
• 5.5 Medienecho - Kritik und Vorfälle
• 5.5.1 Ein umstrittenes Produkt und zarter Protest
• 5.5.2 Die unfreiwillige Hauptrolle in einem viralen Video
• 5.5.3 Vermeintliche Verbrauchertäuschung
• 5.5.4 „Schwarze Firmen" und das Informationsportal „My News Japan"
• 5.5.5 Der Undercover-Einsatz des Journalisten Yokota Masuo
• 6 Analyse von Kommunikationsmaßnahmen zwischen 2010 und 2016
• 6.1 Anmerkungen zu den Kampagnen
• 6.2 Fallstudie I: Mujirushi Ryôhin
• 6.2.1 Muji zum Sein - „I am MUJI" (2016)
• Die Symbiose von Globalisierung und Hashtags
• Die Mujifizierung des Selbst?
• 6.2.2 Muji zum Mitnehmen - „Chikyû no senaka" (2013)
• Meine Kopie. Deine Kopie. Unsere Kopien
• Bewegliche Statik. Natürliche Technik
• 6.2.3 Muji und Fukushima.
• 6.2.4 Muji zum Nachdenken - „Kurikaeshi genten, kurikaeshi mirai" (2010)
• Zurück in die Zukunft
• Die Wiederauferstehung der Werte
• 6.2.5 Muji zum Schmökern - Lifestyle-Design durch Magazin-Kooperationen
• Tôkyô Walker - Gemütlich leben (2000)
• Casa Brutus - Top Secret (2003)
• Casa Brutus - Einfach prachtvoll (2004)
• Casa Brutus - MUJI Japan (2012)
• 6.3 Fallstudie II: UNIQLO
• 6.3.1 Die erste globale Kampagne - „The Science of LifeWear" (2016)
• Kleidung für das Leben
• An der Essenz von LifeWear vorbei
• 6.3.2 Räumliche Kommunikation - Der „UT POP-UP! TYO"- Store (2013)
• Im Untergrund der Shibuya-Station
• Erlebnisse für die Ewigkeit
• 6.3.3 UNIQLO und Fukushima
• 6.3.4 Die Schlange im Netz - „Lucky Line"-Kampagne (2010)
• Der digital na(t)ive Konsument
• Der „soziale Sprung"?
• 6.3.5 BICQLO - Die Kooperation mit dem Elektronikgeschäft Bic Camera
• 7 Ergebnisse und Diskussion der japanischen Markeninszenierung
• 7.1 Zur Bedeutung von Mujirushi Ryôhin und Uniqlo
• 7.2 Marke und Unternehmen als soziokulturelles Narrativ
• 7.3 Antagonistische Befunde im Kontext der Globalität
• 7.4 „Consume Japan" - Kommerzielles Lifestyle-Design als strategisches Instrument einer neuen japanischen Kulturmacht
• Anhang
• a) Ergänzungen zu den Kampagnenanalysen
• b) Original-Leitfaden zur Analyse japanischer Werbung
• Namensindex
• Firmen- und Sachindex
• Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
• Danksagung
• Literaturverzeichnis.