Markeninszenierung in Japan : : Zur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken »Muji« und »Uniqlo«.

• Superior document: Edition Kulturwissenschaft ; v.213
• Author: Rühle, Christiane.
• Place / Publishing House: Bielefeld : : transcript,, 2020.; {copy}2020.
• Year of Publication: 2020
• Edition: 1st ed.
• Language: German
• Series: Edition Kulturwissenschaft
• Physical Description: 1 online resource (314 pages)

Table of Contents

Intro -- Inhalt -- Abkürzungsverzeichnis -- 1 Realitäten des Konsums - Eine Einführung -- 1.1 Erkenntnisziel - These - Leitfragen -- 1.2 Stand der Forschung -- 1.3 Theoretischer Ansatz -- 1.4 Gang der Untersuchung -- 2 Untersuchungskonzept und Fragenkatalog -- 3 Japanische Perspektiven und Aktualitäten -- 3.1 Stätten des japanischen Konsums -- 3.2 Staatlich-wirtschaftliche Imagehybride. Das Bild Japans und die Rolle der Unternehmen -- 3.2.1 Exkurs: „BrandLand Japan" - Eine Branding-Initiative der japanischen Regierung -- 3.3 Japanische Narrationen von Mensch und Markt -- 3.3.1 Werbung, Marketing und Konsumkultur -- 3.3.2 Gegenwärtige Entwicklungen -- 4 Die Verortung von Muji und Uniqlo im globalen Konsumraum -- 4.1 Mujirushi Ryôhin als Nicht-Marke -- 4.2 Uniqlo als starke Marke -- 5 Muji und Uniqlo in der öffentlichen Diskussion -- 5.1 Anmerkungen zum Untersuchungsmaterial -- 5.2 International erfolgreiche Wirtschafts-wunder - Die Darstellung der Unternehmen als Phänomen -- 5.3 Muji und Uniqlo als symptomatische Ausprägungen von Konsumtrends -- 5.4 Ästhetische Perspektiven zu Design und Werbung -- 5.5 Medienecho - Kritik und Vorfälle -- 5.5.1 Ein umstrittenes Produkt und zarter Protest -- 5.5.2 Die unfreiwillige Hauptrolle in einem viralen Video -- 5.5.3 Vermeintliche Verbrauchertäuschung -- 5.5.4 „Schwarze Firmen" und das Informationsportal „My News Japan" -- 5.5.5 Der Undercover-Einsatz des Journalisten Yokota Masuo -- 6 Analyse von Kommunikationsmaßnahmen zwischen 2010 und 2016 -- 6.1 Anmerkungen zu den Kampagnen -- 6.2 Fallstudie I: Mujirushi Ryôhin -- 6.2.1 Muji zum Sein - „I am MUJI" (2016) -- Die Symbiose von Globalisierung und Hashtags -- Die Mujifizierung des Selbst? -- 6.2.2 Muji zum Mitnehmen - „Chikyû no senaka" (2013) -- Meine Kopie. Deine Kopie. Unsere Kopien -- Bewegliche Statik. Natürliche Technik -- 6.2.3 Muji und Fukushima.

6.2.4 Muji zum Nachdenken - „Kurikaeshi genten, kurikaeshi mirai" (2010) -- Zurück in die Zukunft -- Die Wiederauferstehung der Werte -- 6.2.5 Muji zum Schmökern - Lifestyle-Design durch Magazin-Kooperationen -- Tôkyô Walker - Gemütlich leben (2000) -- Casa Brutus - Top Secret (2003) -- Casa Brutus - Einfach prachtvoll (2004) -- Casa Brutus - MUJI Japan (2012) -- 6.3 Fallstudie II: UNIQLO -- 6.3.1 Die erste globale Kampagne - „The Science of LifeWear" (2016) -- Kleidung für das Leben -- An der Essenz von LifeWear vorbei -- 6.3.2 Räumliche Kommunikation - Der „UT POP-UP! TYO"- Store (2013) -- Im Untergrund der Shibuya-Station -- Erlebnisse für die Ewigkeit -- 6.3.3 UNIQLO und Fukushima -- 6.3.4 Die Schlange im Netz - „Lucky Line"-Kampagne (2010) -- Der digital na(t)ive Konsument -- Der „soziale Sprung"? -- 6.3.5 BICQLO - Die Kooperation mit dem Elektronikgeschäft Bic Camera -- 7 Ergebnisse und Diskussion der japanischen Markeninszenierung -- 7.1 Zur Bedeutung von Mujirushi Ryôhin und Uniqlo -- 7.2 Marke und Unternehmen als soziokulturelles Narrativ -- 7.3 Antagonistische Befunde im Kontext der Globalität -- 7.4 „Consume Japan" - Kommerzielles Lifestyle-Design als strategisches Instrument einer neuen japanischen Kulturmacht -- Anhang -- a) Ergänzungen zu den Kampagnenanalysen -- b) Original-Leitfaden zur Analyse japanischer Werbung -- Namensindex -- Firmen- und Sachindex -- Abbildungs- und Tabellenverzeichnis -- Danksagung -- Literaturverzeichnis.