Marketingtexte aus translationswissenschaftlicher Sicht : : Untersuchung einer Kundenzeitschrift der Automobilbranche im Sprachenpaar Deutsch-Polnisch.

• Superior document: Interdisziplinäre Verortungen der Angewandten Linguistik
• Author: Blaszkowska, Hanka.
• Place / Publishing House: Göttingen : : V&R Unipress,, 2022.; ©2022.
• Year of Publication: 2022
• Edition: 1st ed.
• Language: German
• Series: Interdisziplinäre Verortungen der Angewandten Linguistik
• Physical Description: 1 online resource (553 pages)

Table of Contents

• Intro
• Title Page
• Copyright
• Table of Contents
• Body
• Abkürzungsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Danksagung
• Einleitung
• 1. Die Automobilbranche als translatorisches Arbeitsfeld
• 1.1 Automobilität in Deutschland
• 1.1.1 Geschichtlich-kulturelle Aspekte
• 1.1.2 Automobilindustrie als bedeutender Wirtschaftsfaktor
• 1.1.3 Automobilbranche im Wandel
• 1.2 Automobilität in Polen
• 1.2.1 Automobilität in der Vor- und Nachkriegszeit
• 1.2.2 Wende und Globalisierung
• 1.2.3 Zwischenfazit: Vergleich der Entwicklung in Deutschland und Polen
• 1.3 Translation für die Automobilbranche
• 1.3.1 Aktuelle Tendenzen und Herausforderungen der translatorischen Berufspraxis
• 1.3.2 Translatorische Dienstleistungen in dem Wirtschaftssektor
• 1.3.3 Spezifik der Translation für die Automobilbranche
• 1.4 Fazit
• 2. Die Kundenzeitschrift als Medium der Unternehmenskommunikation
• 2.1 Unternehmenskommunikation
• 2.1.1 Marketing- und PR-Kommunikation
• 2.1.2 Textsorten der Unternehmenskommunikation und Marketingtexte
• 2.1.3 Kundenkommunikation
• 2.1.4 Kundenzeitschrift
• 2.1.4.1 Unternehmenspublizistisches Medium
• 2.1.4.2 Definitorische Abgrenzung
• 2.1.4.3 Klassifikation
• 2.1.4.4 Ziele
• 2.1.4.5 Funktionen
• 2.1.4.6 Visuelle Gestaltung
• 2.1.4.7 Journalistische Textsorten
• 2.1.4.8 Sprache und Tonalität
• 2.1.4.9 Forschung zur Kundenzeitschrift
• 2.2 Die Kundenzeitschrift in der Automobilbranche - Audi Magazin
• 2.3 Fazit
• 3. Translationswissenschaftliche Grundlagen für das Übersetzen der Kundenzeitschrift
• 3.1 Einordnung des KuZ-Übersetzens in die Allgemeine Übersetzungstheorie
• 3.1.1 Terminologische Einordnung
• 3.1.2 Paradigmatische Einordnung und Theorieorientierung
• 3.1.3 Handlungstheoretisches Paradigma
• 3.1.3.1 Translatorisches Handeln
• 3.1.3.2 Skopostheorie.
• 3.1.3.3 Translation als Kulturtransfer
• 3.1.3.4 Funktionale Ansätze
• 3.1.3.5 Zwischenfazit
• 3.2 Einordnung des KuZ-Übersetzens in die Speziellen Übersetzungstheorien
• 3.2.1 KuZ-Übersetzen als Gegenstand des Fachübersetzens
• 3.2.1.1 Theoretische Grundlagen des Fachübersetzens
• 3.2.1.2 KuZ als Medium der Fachkommunikation
• 3.2.1.3 KuZ-Texte und Fachtexte
• 3.2.1.4 KuZ und übersetzungsrelevante Fachtexttypologien
• 3.2.1.5 KuZ und Fachsprache
• 3.2.1.6 Zwischenfazit
• 3.2.2 KuZ-Übersetzen als Gegenstand des technischen Übersetzens
• 3.2.2.1 Theoretische Grundlagen des technischen Übersetzens
• 3.2.2.2 Kulturspezifik des technischen Übersetzens
• 3.2.2.3 Sprache und Übersetzen in der Automobiltechnik
• 3.2.2.4 Zwischenfazit
• 3.2.3 KuZ-Übersetzen als Gegenstand des Wirtschaftsübersetzens
• 3.2.3.1 Theoretische Grundlagen des Wirtschaftsübersetzens
• 3.2.3.2 KuZ-Übersetzen und Übersetzen journalistischer Wirtschaftstexte
• 3.2.3.3 Theoretische Grundlagen des Übersetzens von Werbetexten
• 3.2.3.4 Automobilwerbung
• 3.2.3.5 KuZ-Übersetzen und Übersetzen von Werbetexten
• 3.2.3.6 Zwischenfazit
• 3.3 Fazit
• 4. Die Transkreation von Marketingtexten aus übersetzungspraktischer und übersetzungstheoretischer Sicht
• 4.1 Bedeutung und Herkunft des Transkreationsbegriffs
• 4.2 Transkreation aus übersetzungspraktischer Sicht
• 4.2.1 Transkreation in der Übersetzungsbranche
• 4.2.2 Transkreation nach Nina Sattler-Hovdar (2016)
• 4.2.2.1 Terminologie, Definition, Textsorten
• 4.2.2.2 Transkreation als Prozess
• 4.2.2.3 Transkreation und Kreativität
• 4.2.2.4 Methoden der Transkreation
• 4.2.2.5 Besondere Herausforderungen
• 4.2.2.6 Merkmale guter Transkreationen
• 4.2.2.7 Kompetenzen eines Transkreativtexters
• 4.2.3 Zwischenfazit
• 4.3 Transkreation aus übersetzungstheoretischer Sicht.
• 4.3.1 Transkreation aus der Sicht linguistischer Übersetzungstheorien
• 4.3.1.1 Übersetzung und Bearbeitung
• 4.3.2 Transkreation aus der Sicht handlungstheoretischer Übersetzungstheorien
• 4.3.2.1 Kreatives Übersetzen
• 4.3.3 Transkreation in der aktuellen translationswissenschaftlichen Diskussion
• 4.4 Fazit
• 5. Empirische Untersuchung der Kundenzeitschrift Audi Magazin
• 5.1 Materialgrundlage
• 5.2 Methodologie und methodisches Vorgehen
• 5.3 Übersetzungsrelevante Analyse der Kundenzeitschrift Audi Magazin
• 5.3.1 Entstehungsprozess des Audi Magazins und seiner polnischen Sprachversion
• 5.3.2 Übersetzungsauftrag
• 5.3.3 Analyse nach textexternen Faktoren
• 5.3.3.1 Senderpragmatik und -intention
• 5.3.3.2 Empfängerpragmatik
• 5.3.3.3 Medium/Kanal
• 5.3.3.4 Ortspragmatik, Zeitpragmatik und Kommunikationsanlass
• 5.3.3.5 Textfunktion
• 5.3.4 Analyse nach außersprachlichen textinternen Faktoren
• 5.3.4.1 Thematik
• 5.3.4.2 Inhalt
• 5.3.4.3 Textaufbau
• 5.3.4.4 Nichtsprachliche Mittel
• 5.3.5 Zwischenfazit
• 5.3.6 Analyse nach sprachlichen textinternen Faktoren
• 5.3.6.1 Lexikalische Mittel
• 5.3.6.2 Zwischenfazit
• 5.3.6.3 Stilistische Mittel
• 5.3.6.4 Zwischenfazit
• 5.3.7 Wirkung der KuZ-Texte auf die Adressaten
• 5.4 Analyseergebnisse der Übersetzung des Audi Magazins ins Polnische
• 5.4.1 Pragmatische Übersetzungsprobleme
• 5.4.2 Kulturpaarspezifische Übersetzungsprobleme
• 5.4.3 Sprachenpaarspezifische Übersetzungsprobleme
• 5.4.3.1 Wiedergabe von Automobilfachlexik
• 5.4.3.2 Wiedergabe von assoziativ fachlicher und pseudofachsprachlicher Lexik
• 5.4.3.3 Fachlexikalische Synonymie als Übersetzungsproblem
• 5.4.3.4 Wiedergabe von Anglizismen
• 5.4.3.5 Wiedergabe von Sprachmitteln der Unternehmenssprache
• 5.4.3.6 Wiedergabe von Stilmitteln der Werbe- und der journalistischen Sprache.
• 5.5 Schlussfolgerungen aus der Analyse
• 6. Ebenen des interkulturell-interlingualen Transfers von Marketingtexten
• 7. Resümee und Ausblick
• Bibliographie.