Globales Marketing-Management : : Eine europäische Perspektive / / Bodo Schlegelmilch, Barbara Stöttinger, Warren J. Keegan.
Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende...
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Keegan, Warren J., author. aut http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut Globales Marketing-Management : Eine europäische Perspektive / Bodo Schlegelmilch, Barbara Stöttinger, Warren J. Keegan. Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2014] ©2002 1 online resource (824 p.) text txt rdacontent computer c rdamedia online resource cr rdacarrier text file PDF rda Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften , 2190-247X Frontmatter -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- Kapitel 1. Globales Marketing - eine Einführung -- Kapitel 2. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing -- Kapitel 3. Soziale und kulturelle Rahmenbedingungen des globalen Marketing -- Kapitel 4. Politische und rechtliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing -- Kapitel 5. Technologische Rahmenbedingungen des globalen Marketing -- Kapitel 6. Analyse globaler Marktchancen - globale Marktforschung -- Kapitel 7. Marktsegmentierung und -Positionierung -- Kapitel 8. Die Selektion von Auslandsmärkten, Markteintrittsalternativen - Export -- Kapitel 9. Produktion im Ausland und strategische Allianzen -- Kapitel 10. Globaler Wettbewerb und Strategie -- Kapitel 11. Globale Produkt- und Dienstleistungsentscheidungen -- Kapitel 12. Globale Preispolitik -- Kapitel 13. Globale Distributionspolitik -- Kapitel 14. Globale Kommunikationspolitik -- Kapitel 15. Globale Organisationsstrukturen -- Kapitel 16. Globales Marketingaudit und -controlling -- Kapitel 17. Die Zukunft des globalen Marketing -- Anhang A. Fallstudien restricted access http://purl.org/coar/access_right/c_16ec online access with authorization star Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen. Issued also in print. Mode of access: Internet via World Wide Web. In German. Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 28. Feb 2023) Economics Business Management Marketing, Sales, Customer Relations. Dienstleistungspolitik. Marktchancen. Markteintrittsalternativen. Marktsegmentierung. Produktpolitik. BUSINESS & ECONOMICS / Management. bisacsh Schlegelmilch, Bodo, author. aut http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut Stöttinger, Barbara, author. aut http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics 2000 - 2014 9783110635737 ZDB-23-GBE print 9783486250053 https://doi.org/10.1524/9783486799705 https://www.degruyter.com/isbn/9783486799705 Cover https://www.degruyter.com/document/cover/isbn/9783486799705/original |
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