Werbewirkung und Markterfolg : : Marktübergreifende Werbewirkungsanalysen / / Uwe Ellinghaus.
Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werde...
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| Superior document: | Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics 1990 - 1999 |
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| Place / Publishing House: | Berlin ;, Boston : : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, , [2018] ©1999 |
| Year of Publication: | 2018 |
| Edition: | Reprint 2017 |
| Language: | German |
| Series: | Managementwissen für Studium und Praxis ,
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| Physical Description: | 1 online resource (X, 258 p.) |
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Ellinghaus, Uwe, author. aut http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut Werbewirkung und Markterfolg : Marktübergreifende Werbewirkungsanalysen / Uwe Ellinghaus. Reprint 2017 Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2018] ©1999 1 online resource (X, 258 p.) text txt rdacontent computer c rdamedia online resource cr rdacarrier text file PDF rda Managementwissen für Studium und Praxis , 2190-2852 Frontmatter -- Inhaltsverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Vorwort -- 1 EINLEITUNG -- 2 STAND DER WERBETRACKINGFORSCHUNG -- 3 KONZEPTION EINER UNTERSUCHUNG ZUR BESTIMMUNG DER ZUSAMMENHÄNGE ZWISCHEN WERBEWIRKUNG UND MARKTERFOLG -- 4 DIE MESSUNG DER ZUSAMMENHÄNGE ZWISCHEN WERBEWIRKUNG UND MARKTERFOLG -- 5 ERFQLGSFAKTOREN DER WERBEEFFIZIENZ -- 6 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK -- Literaturverzeichnis -- STICHWORTVERZEICHNIS restricted access http://purl.org/coar/access_right/c_16ec online access with authorization star Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werden, außerökonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der außerökonomischen Zielgrößen erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen führt. Issued also in print. Mode of access: Internet via World Wide Web. In German. Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 28. Feb 2023) Advertising Germany. Markterfolg. Werbewirkung. BUSINESS & ECONOMICS / Management. bisacsh Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics 1990 - 1999 9783110635669 ZDB-23-GBE print 9783486249934 https://doi.org/10.1515/9783486799521 https://www.degruyter.com/isbn/9783486799521 Cover https://www.degruyter.com/document/cover/isbn/9783486799521/original |
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