Werbewirkung und Markterfolg : : Marktübergreifende Werbewirkungsanalysen / / Uwe Ellinghaus.
Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werde...
Saved in:
| Superior document: | Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics 1990 - 1999 |
|---|---|
| VerfasserIn: | |
| Place / Publishing House: | Berlin ;, Boston : : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, , [2018] ©1999 |
| Year of Publication: | 2018 |
| Edition: | Reprint 2017 |
| Language: | German |
| Series: | Managementwissen für Studium und Praxis ,
|
| Online Access: | |
| Physical Description: | 1 online resource (X, 258 p.) |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| LEADER | 03583nam a22006855i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 9783486799521 | ||
| 003 | DE-B1597 | ||
| 005 | 20230228020105.0 | ||
| 006 | m|||||o||d|||||||| | ||
| 007 | cr || |||||||| | ||
| 008 | 230228t20181999gw fo d z ger d | ||
| 019 | |a (OCoLC)1032681616 | ||
| 020 | |a 9783486799521 | ||
| 024 | 7 | |a 10.1515/9783486799521 |2 doi | |
| 035 | |a (DE-B1597)235431 | ||
| 035 | |a (OCoLC)1029837468 | ||
| 040 | |a DE-B1597 |b eng |c DE-B1597 |e rda | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c DE | ||
| 050 | 4 | |a HF5813.G4 |b .E455 2000 | |
| 072 | 7 | |a BUS041000 |2 bisacsh | |
| 082 | 0 | 4 | |a 659.10420943 |2 23 |
| 100 | 1 | |a Ellinghaus, Uwe, |e author. |4 aut |4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Werbewirkung und Markterfolg : |b Marktübergreifende Werbewirkungsanalysen / |c Uwe Ellinghaus. |
| 250 | |a Reprint 2017 | ||
| 264 | 1 | |a Berlin ; |a Boston : |b Oldenbourg Wissenschaftsverlag, |c [2018] | |
| 264 | 4 | |c ©1999 | |
| 300 | |a 1 online resource (X, 258 p.) | ||
| 336 | |a text |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |a computer |b c |2 rdamedia | ||
| 338 | |a online resource |b cr |2 rdacarrier | ||
| 347 | |a text file |b PDF |2 rda | ||
| 490 | 0 | |a Managementwissen für Studium und Praxis , |x 2190-2852 | |
| 505 | 0 | 0 | |t Frontmatter -- |t Inhaltsverzeichnis -- |t Abkürzungsverzeichnis -- |t Abbildungsverzeichnis -- |t Tabellenverzeichnis -- |t Vorwort -- |t 1 EINLEITUNG -- |t 2 STAND DER WERBETRACKINGFORSCHUNG -- |t 3 KONZEPTION EINER UNTERSUCHUNG ZUR BESTIMMUNG DER ZUSAMMENHÄNGE ZWISCHEN WERBEWIRKUNG UND MARKTERFOLG -- |t 4 DIE MESSUNG DER ZUSAMMENHÄNGE ZWISCHEN WERBEWIRKUNG UND MARKTERFOLG -- |t 5 ERFQLGSFAKTOREN DER WERBEEFFIZIENZ -- |t 6 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK -- |t Literaturverzeichnis -- |t STICHWORTVERZEICHNIS |
| 506 | 0 | |a restricted access |u http://purl.org/coar/access_right/c_16ec |f online access with authorization |2 star | |
| 520 | |a Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werden, außerökonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der außerökonomischen Zielgrößen erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen führt. | ||
| 530 | |a Issued also in print. | ||
| 538 | |a Mode of access: Internet via World Wide Web. | ||
| 546 | |a In German. | ||
| 588 | 0 | |a Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 28. Feb 2023) | |
| 650 | 0 | |a Advertising |z Germany. | |
| 650 | 4 | |a Markterfolg. | |
| 650 | 4 | |a Werbewirkung. | |
| 650 | 7 | |a BUSINESS & ECONOMICS / Management. |2 bisacsh | |
| 773 | 0 | 8 | |i Title is part of eBook package: |d De Gruyter |t DGBA Business and Economics 1990 - 1999 |z 9783110635669 |o ZDB-23-GBE |
| 776 | 0 | |c print |z 9783486249934 | |
| 856 | 4 | 0 | |u https://doi.org/10.1515/9783486799521 |
| 856 | 4 | 0 | |u https://www.degruyter.com/isbn/9783486799521 |
| 856 | 4 | 2 | |3 Cover |u https://www.degruyter.com/document/cover/isbn/9783486799521/original |
| 912 | |a EBA_BACKALL | ||
| 912 | |a EBA_CL_LAEC | ||
| 912 | |a EBA_DGALL | ||
| 912 | |a EBA_EBKALL | ||
| 912 | |a EBA_SSHALL | ||
| 912 | |a EBA_STMALL | ||
| 912 | |a GBV-deGruyter-alles | ||
| 912 | |a PDA11SSHE | ||
| 912 | |a PDA12STME | ||
| 912 | |a PDA5EBK | ||
| 912 | |a ZDB-23-GBE |c 1990 |d 1999 | ||