Internationale Marketingforschung : : Informationsgewinnung für das internationale Marketing / / Erich Bauer.

• Superior document: Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics 2000 - 2014
• VerfasserIn: Bauer, Erich,
• MitwirkendeR: Bauer, Erich,
• Place / Publishing House: Berlin ;, Boston : : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, , [2009]; ©2009
• Year of Publication: 2009
• Edition: 4., überarb. und akt. Aufl.
• Language: German
• Physical Description: 1 online resource

Wesentlicher Erfolgsfaktor einer internationalen Unternehmenstätigkeit ist die informationelle Fundierung sowohl der strategischen als auch der operativen internationalen Marketing-Planung, d.h. die Durchführung von internationalen Marketingforschungen. Die 4. Auflage des vorliegenden Werks wurde aktualisiert und erweitert. Diese Veränderungen betreffen insbesondere die Angebots- und Nachfrageseite, aber auch die methodische Seite der internationalen Marketingforschung. Hervorzuheben ist die weiter fortschreitende Konzentration auf der Angebotsseite der internationalen Marketingforschung, die zunehmende Bedeutung eines Offshoring von Marketingforschungsprozessen, die Entwicklung eines internationalen Qualitätsstandards für die Marketingforschung, das Aufkommen von neuen Wettbewerbern für die traditionellen Marktforschungsinstitute sowie der anhaltende Bedeutungszuwachs des Internet als Instrument der Informationsgewinnung in der primär- und sekundärstatistischen Marketingforschung. Das Buch richtet sich an Marktforschungspraktiker in Instituten und Betrieben, aber auch an Master-Studierende mit einem Schwerpunkt in Internationalem Management bzw. Internationalem Marketing.

Table of Contents

Front Matter -- Vorwort zur vierten Auflage -- Vorwort zur ersten Auflage -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- 1 Internationales Marketing und internationale Marketingforschung -- 2 Internationale Sekundärforschung -- 3 Internationale Primärforschung -- 4 Organisation der internationalen Marketingforschung -- 5 Zukunftsperspektiven der internationalen Marketingforschung -- Anhang -- Register -- Literaturverzeichnis -- Verzeichnis der Firmen-, Personen- und Produktnamen -- Stichwortverzeichnis