Grundzüge der Marktforschung / / Manfred Hüttner.

• Superior document: Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics <1990
• VerfasserIn: Hüttner, Manfred,
• Place / Publishing House: Berlin ;, Boston : : De Gruyter, , [2019]; ©1988
• Year of Publication: 2019
• Edition: 4., völl. neubearb. u. erw. Auf. Reprint 2019
• Language: German
• Series: De Gruyter Lehrbuch
• Physical Description: 1 online resource (443 p.)

Table of Contents

• Frontmatter
• Vorwort
• Inhaltsverzeichnis
• Verzeichnis der Darstellungen
• Teil I. Grundlagen
• Kapitel 1. Die Entwicklung der Marktforschung und ihr heutiger Stand
• Kapitel 2. Meßtheoretische Grundlagen
• Kapitel 3. Inferenzstatistische Grundlagen
• Teil II. Methoden der Datengewinnung in der Marktforschung
• Kapitel 4. Die Befragung
• Kapitel 5. Die Beobachtung
• Kapitel 6. Das Experiment
• Kapitel 7. Das Panel
• Kapitel 8. Sekundärmaterial
• Teil III. Methoden der Datenanalyse in der Marktforschung
• Einführung: Datenaufbereitung und Datenanalyse - Die Datenmatrix (und ihre ,, Partitionierung")
• Kapitel 9. Ein- und mehrdimensionale Auszählungen
• Kapitel 10. Korrelation und Assoziation: grundlegende Verfahren
• Kapitel 11. Weitere Methoden der Dependenz-Analyse
• Kapitel 12. Methoden der Interdependenz-Analyse
• Kapitel 13. Allgemeine Ansätze
• Teil IV. Sachgebiete der betriebswirtschaftlichen Marktforschung
• Einführung: Zur Systematik der Anwendungsbereiche der Marktforschung
• Kapitel 14. Analyse und Prognose der Entwicklung des Marktes
• Kapitel 15. Produkttest - Verkaufstest - Testmarkt
• Kapitel 16. Die Werbeforschung
• Kapitel 17. Besondere Bereiche der Marktforschung
• Teil V. Die Organisation der betriebswirtschaftlichen Marktforschung
• Kapitel 18. Betriebliche Marktforschung - Das „Marketing-Informations-System"
• Kapitel 19. Institute und sonstige Träger der Marktforschung
• Kapitel 20. Die Kosten der Marktforschung - „Marktforscher" als Beruf
• Anhang
• Literaturverzeichnis
• Sachregister