Handels-Marketing / / hrsg. von Harald Hruschka, Werner Hasitschka.

• Superior document: Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics <1990
• MitwirkendeR: Bratschitsch, Rudolf,; Dichtl, Erwin,; Diller, Hermann,; Falk, Bernd,; Haedrich, Günther,; Hasitschka, Werner,; Hruschka, Harald,; Kreilkamp, Edgar,; Marzen, Walter,; Scheuch, Fritz,; Schiebel, Walter,; Schwab, Renate,; Tietz, Bruno,; Weber, Manfred,; Weinhold-Stünzi, Heinz,
• TeilnehmendeR: Bratschitsch, Rudolf.; Dichtl, Erwin.; Diller, Hermann.; Falk, Bernd.; Kreilkamp, Edgar.; Marzen, Walter.; Scheuch, Fritz.; Schiebel, Walter.; Schwab, Renate.; Tietz, Bruno.; Weber, Manfred.; Weinhold-Stünzi, Heinz.
• HerausgeberIn: Hasitschka, Werner,; Hruschka, Harald,
• Place / Publishing House: Berlin ;, Boston : : De Gruyter, , [2019]; ©1984
• Year of Publication: 2019
• Edition: Reprint 2019
• Language: German
• Series: Marketing-Management : Eine anwendungsorientierte Schriftenreihe ; 9
• Physical Description: 1 online resource (335 p.) :; Zahlr. Abb.

Table of Contents

• Frontmatter
• Vorwort
• Inhalt
• Zielsetzung und Aufbau des Buches
• I. Konzeptionell-theoretische Grundlagen des Handels-Marketing
• Einführung
• Paradigmatische Basis der marketingwissenschaftlichen Handelsforschung
• Instrumentelle Besonderheiten des Handels-Marketing
• Zur Emanzipation des Handels-Marketing vom Hersteller-Marketing
• Die Bedeutung funktioneller und institutioneller Aspekte des Handels-Marketing für Industrie und Gewerbe
• II. Informationsgrundlagen des Handels-Marketing
• Einführung
• Systematisierung von Instrumenten und Objektbereichen der Handelsforschung
• Kundenorientierte Handelsforschung
• Betriebsorientierte Handelsforschung
• III. Handelsbetriebliche Marketing-Planung
• Einführung
• Ziele und Strategien im Handels-Marketing - Eine Anwendung des Verfahrens „Analytic Hierarchy Process (AHP)"
• Die Sortimentspolitik als Instrument des Handels-Marketing
• Handelsbetriebliche Distributionspolitik
• Externe und interne Standortpolitik
• Strategische Grundlagen des Preis-Marketing im Einzelhandel
• Kommunikationspolitik im Handel
• Einfluß von interaktiven elektronischen Medien auf die künftigen Entwicklungen im Handel
• Das Bildschirmtextsystem als Marketing-Instrument des Handels
• Gottfried Theuer zum 60. Geburtstag
• Autoren
• Stichwortverzeichnis
• Backmatter