Marketing und Vertrieb : : Fundamente für die marktorientierte Unternehmensführung / / Peter Winkelmann, Torsten Spandl.
Marketing und Vertrieb – Umfassend, anschaulich und praxisorientiert aufbereitet für das Studium und als Ratgeber für die Praxis In diesem Standardlehrbuch werden Aufgaben und Methoden von Marketing und Vertrieb wissenschaftlich fundiert und umfassend praxisorientiert dargestellt. Das Buch eignet si...
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| Series: | De Gruyter Studium
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Winkelmann, Peter, author. aut http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut Marketing und Vertrieb : Fundamente für die marktorientierte Unternehmensführung / Peter Winkelmann, Torsten Spandl. München ; Wien : De Gruyter Oldenbourg, [2023] ©2023 1 online resource (XIX, 1017 p.) text txt rdacontent computer c rdamedia online resource cr rdacarrier text file PDF rda De Gruyter Studium Frontmatter -- Vorwort zur 9. Auflage -- Inhaltsverzeichnis -- 1 Grundlagen der marktorientierten Unternehmensführung -- 2 Management der marktorientierten Unternehmensführung -- 3 Marktinformationssysteme -- 4 Die Leistungsprogrammpolitik -- 5 Konditionenpolitik -- 6 Vertriebspolitik -- 7 Kommunikationspolitik -- 8 Zukunft der marktorientierten Unternehmensführung -- Kompetenzfragen -- Literaturverzeichnis -- Register restricted access http://purl.org/coar/access_right/c_16ec online access with authorization star Marketing und Vertrieb – Umfassend, anschaulich und praxisorientiert aufbereitet für das Studium und als Ratgeber für die Praxis In diesem Standardlehrbuch werden Aufgaben und Methoden von Marketing und Vertrieb wissenschaftlich fundiert und umfassend praxisorientiert dargestellt. Das Buch eignet sich für Studierende der Fachrichtungen Wirtschaftswissenschaften und Wirtschaftsingenieurwesen im Bachelor und Master und liefert gleichzeitig kundenorientierten Führungskräften das notwendige Grundwissen für das Kundengeschäft. Die Themen folgen der strategischen Marketingsicht: Marketing als marktorientierte Unternehmensführung – mit den vier Marketingmix-Instrumenten. Im Gegensatz zu „typischen" Marketinglehrbüchern geht der Fokus über die Konsumgüterwelt mit der üblichen Betonung von Kommunikation und Werbung hinaus. Arbeitsgebiete wie Vertriebsteuerung, Sales Management und CRM im Firmenkundengeschäft werden ausführlich dargestellt. Durch die Vielzahl an Checklisten und Empfehlungen eignet sich das Buch als Ratgeber für die Praxis. Das Buch behandelt in der neunten Auflage zahlreiche aktuelle Trends, wie die zunehmende Digitalisierung in Marketing und Vertrieb, Influencer Marketing, Hybrid Selling, modernes Kundenwertmanagement sowie Nachhaltigkeit und Resilienz in Marketing und Vertrieb. Issued also in print. Mode of access: Internet via World Wide Web. In German. Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 06. Mrz 2024) Marketing Management. Marketing. Customer Relationship Management. Digitalisierung in Marketing und Vertrieb. Marketing-Mix. Marktorientierte Unternehmensführung. Sales Management. Vertrieb. BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General. bisacsh Spandl, Torsten, author. aut http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut Title is part of eBook package: De Gruyter DG OWV ebook Paket Lehrbücher Wirtschaftswiss. 2023 9783111319018 ZDB-23-OLW Title is part of eBook package: De Gruyter DG Plus DeG Package 2023 Part 1 9783111175782 Title is part of eBook package: De Gruyter EBOOK PACKAGE COMPLETE 2023 9783111318912 ZDB-23-DGG Title is part of eBook package: De Gruyter EBOOK PACKAGE Economics 2023 9783111318134 ZDB-23-DBV EPUB 9783110787924 print 9783110787573 https://doi.org/10.1515/9783110787771 https://www.degruyter.com/isbn/9783110787771 Cover https://www.degruyter.com/document/cover/isbn/9783110787771/original |
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