Pharma-Marketing : : Gesundheitsökonomische Aspekte einer innovativen Industrie am Beispiel von Deutschland, Österreich und der Schweiz / / hrsg. von Fred Harms, Dorothee Gänshirt, Robin Rumler.

• Superior document: Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Medicine and Life Sciences 2000 - 2014
• MitwirkendeR: Altschuh, Christian P.,; Benke, Nicole,; Berger, Boris,; Borchardt, Katja,; Chatzimarkakis, Jorgo,; Drechsel, Jochen,; Gehring, Walter,; Gänshirt, Dorothee,; Güntensperger, Monika,; Haiden, Renate,; Hardenbicker, Markus,; Harms, Fred,; Jarchow, Partac,; Kindhauser, Michelle,; Klahn, Daniela,; Klahn, Dominik,; Käfer, Günter,; Lonsert, Michael,; Lonsett, Michael,; Markuzzi, Andreas,; Nuhn, Michael,; Plantör, Stefan,; Rumler, Robin,; Sahin, Aydin,; Schuhe, Gerhard,; Schäfer, Cathrin,; Sick, Lennart,; Wiedenhoff, Kurt,; Wolfgang, Wolfgang,; Wörner, Michael,
• HerausgeberIn: Gänshirt, Dorothee,; Harms, Fred,; Rumler, Robin,
• Place / Publishing House: München ;, Wien : : De Gruyter Oldenbourg, , [2016]; ©2008
• Year of Publication: 2016
• Edition: völlig neu bearb.
• Language: German
• Series: Forum Marketing und Management ; 4
• Physical Description: 1 online resource (706 p.)

Dass sich die Erwartungshaltung auf Kundenseite radikal verändert, bekommt die pharmazeutische Industrie seit einiger Zeit zu spüren. Jahrzehntelang gab es keine tief greifenden Veränderungen, doch seit wenigen Jahren ist die relative Ruhe vorbei. Während in den 80er und 90er Jahren die relevanten V...

Table of Contents

• Frontmatter
• Inhaltsübersicht
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Einleitung: Evolution zum innovativen Marketing
• Kapitel 1. Pharmamarkt Deutschland
• Kapitel 2. Pharmamarkt Schweiz
• Kapitel 3. Pharmamarkt Österreich
• Kapitel 4. Pharma Marketing Club Austria (PMCA)
• Kapitel 5. Unterwegs zu einem neuen Gesundheitsmarkt
• Kapitel 6. Gesundheit als zukünftiger Wachstumsmotor der Industrie
• Kapitel 7. Zukunftsperspektiven für pharmazeutisches Marketing
• Kapitel 8. Neue Geschäftsmodelle für die pharmazeutische Industrie
• Kapitel 9. Der Kunde im Fokus oder: Das Janus-Prinzip
• Kapitel 10. Customer-Relationship-Management (CRM): Zukunftsperspektiven für innovative Pharmamarketingkonzepte
• Kapitel 11. Pharmamarkt und Finanzdienstleistung; Parallelen zum Thema Kundenempowerment
• Kapitel 12. Innovationsmanagement als Grundlage der Kundenbindung
• Kapitel 13. Gesundheitsmarketing als Managementkonzept
• Kapitel 14. Neue Kommunikationsstrategien
• Kapitel 15. Virtuelles Marketing – Erfolgsfaktor der Zukunft –
• Kapitel 16. Virtuelles Marketing - Möglichkeiten des Pharmamarketing
• Kapitel 17. Wissensbildende Kommunikation auf Basis von Bewegtbildern
• Kapitel 18. Erfolgsfaktoren für die Online-Kommunikation im Pharma-Marketing
• Kapitel. 19. Stellenwert des Internets in der ethischen Patientenkommunikation
• Kapitel 20. Möglichkeiten der Direkten Patienteninformation
• Kapitel 21. Der Weg der medizinischen Information
• Kapitel 22. TV in der Gesundheitskommunikation
• Kapitel 23. Vorwürfe prägen die öffentliche Wahrnehmung der Pharmaindustrie
• Kapitel 24: Marke! Die Erfolgsinnovation im Gesundheitsmarkt
• Kapitel 25. Geschätzte Kosten chronischer Erkrankungen; Beispiel Diabetes Typ II
• Kapitel 26. Gesundheitspolitik und pharmazeutische Unternehmen
• Kapitel 27. Perspektiven des europäischen Gesundheitsmarktes aus liberaler Sicht; Informationelle Autonomie: Katalysator innovativer Gesundheitssysteme
• Kapitel 28. Compliance-Management in der Gesetzlichen Krankenversicherung
• Kapitel 29. Die (Preis-)Regulierung der ambulanten Arzneimittelversorgung im Rahmen der gesetzlichen Krankenversicherung
• Kapitel 30. Zusammenfassung Innovatives Pharmamarketing; Eine Herausforderung für die pharmazeutische Industrie
• Index
• Abkürzungen
• Backmatter