Betriebliche Marktforschung : : Mehrwert für Marketing, Steuerung und Strategie /

Betriebliche Marktforschung : : Mehrwert für Marketing, Steuerung und Strategie / / Marco Ottawa, Christian Rietz.

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This book systematically covers relevant aspects of corporate market research. A focus is placed on the added value provided by market research to corporations. Market research studies are presented in detail. The new edition also includes a discussion of market research ethics and big data.

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Bibliographic Details
Superior document:Title is part of eBook package: De Gruyter EBOOK PACKAGE COMPLETE 2015
VerfasserIn:
Ottawa, Marco,
Rietz, Christian,
Place / Publishing House:München ;, Wien : : De Gruyter Oldenbourg, , [2015]
©2015
Year of Publication:2015
Edition:2., aktualisierte und erweiterte Auflage
Language:German
Online Access:
Physical Description:1 online resource (326 p.)
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Table of Contents:
  • Frontmatter
  • Vorwort zur zweiten Auflage
  • Vorwort von Marco Ottawa
  • Vorwort von Christian Rietz
  • Danksagungen
  • Stimmen
  • Inhaltsverzeichnis
  • Abbildungsverzeichnis
  • Tabellenverzeichnis
  • 1. Einführung in die betriebliche Marktforschung
  • 2. Rahmenbedingungen betrieblicher Marktforschung
  • 3. Marktforschung längs des Produktlebenszyklus
  • 4. Ablauf einer idealtypischen Marktforschungsstudie
  • 5. Spezialfälle der betrieblichen Marktforschung
  • 6. Ergebnispräsentation und -verwertung
  • 7. Mehrwert betrieblicher Marktforschung
  • 8. Aktuelle Trends und Ausblick
  • A. Methoden in der betrieblichen Marktforschung
  • B. Die Situation der Marktforschung in Deutschland, Österreich und der Schweiz
  • Abkürzungsverzeichnis
  • Literaturverzeichnis

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