Marketing : : Prozess- und praxisorientierte Grundlagen /

Marketing : : Prozess- und praxisorientierte Grundlagen / / Peter Runia, Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen.

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Das bewährte Lehrbuch vermittelt wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Im Fokus steht dabei das (klassische) Konsumgütermarketing. Das Buch ist in sieben Teile untergliedert: Teil I widmet sich den Grundlagen des Marketings. Hier werden Basisbegriffe erläutert und Entwicklungen der...

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Bibliographic Details
Superior document:Title is part of eBook package: De Gruyter DG Plus eBook-Package 2015
VerfasserIn:
Runia, Peter,
Geyer, Olaf,
Wahl, Frank,
Place / Publishing House:München ;, Wien : : De Gruyter Oldenbourg, , [2015]
©2015
Year of Publication:2015
Edition:4., akt. Aufl.
Language:German
Series:De Gruyter Studium
Online Access:
Physical Description:1 online resource (372 p.)
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Table of Contents:
  • Frontmatter
  • Inhalt
  • Vorwort zur vierten Auflage
  • Vorwort zur dritten Auflage
  • Vorwort zur zweiten Auflage
  • Vorwort zur ersten Auflage
  • Abbildungsverzeichnis
  • Abkürzungsverzeichnis
  • I. Grundlagen des Marketing
  • II. Marketinganalyse
  • III. Zielsystem des Unternehmens
  • IV. Marketingstrategien
  • 1. Substrategische Dimension der Markenpolitik
  • 2. Markenidentität und Markenimage
  • 3. Systematik des Marketing-Mix
  • 4. Produktpolitik
  • 5. Kontrahierungspolitik
  • 6. Distributionspolitik
  • 7. Kommunikationspolitik
  • VI. Marketingkontrolle
  • VII. Marketingplanung
  • Literaturverzeichnis
  • Stichwortregister
  • Zu den Autoren

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