Die Fuehrung der Unternehmensmarke : : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding / / Andreas Bierwirth.
Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach ve...
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| Superior document: | Schriften zu Marketing und Management ; 45 |
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| Place / Publishing House: | Bern : : Peter Lang International Academic Publishers,, 2003. |
| Year of Publication: | 2003 |
| Language: | German |
| Series: | Schriften zu Marketing und Management ;
45. |
| Physical Description: | 1 online resource (249 pages) |
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| 520 | |a Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertrauenschaffende Eigenschaften eines Unternehmens. Sie attraktiviert vielmehr auch aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer, Aktionäre und viele weitere Zielgruppen. Durch die simultane Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen ergeben sich für die Führung der Unternehmensmarke besondere Herausforderungen, welche im Rahmen dieser Arbeit problematisiert und entsprechende Lösungsansätze aufgezeigt werden. | ||
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