Il marketing della moda : : temi emergenti nel tessile-abbigliamento / / a cura di Aldo Burresi.

• Superior document: Strumenti per la didattica e la ricerca ; 42
• TeilnehmendeR: Burresi, Aldo,
• Place / Publishing House: Firenze : : Firenze University Press,, 2005
• Year of Publication: 2005
• Language: English
• Series: Strumenti per la didattica e la ricerca ; 42
• Physical Description: 1 online resource (190 pages) :; illustrations; digital, PDF file(s).

This work addresses issues of strategic marketing and business management in the fashion system, highlighting the specific and differentiated elements. The authors analyse the textile-clothing sector, with special focus on the processes of innovation, the dynamics and the new agents emerging in the distribution field, the role of the brand and the internationalisaton of the enterprises. In conclusion, the study identifies various emerging marketing strategies on which a specific research approach to fashion marketing can be constructed.

Table of Contents

Introduzione -- Capitolo Primo. Specificità del tessile-abbigliamento italiano ed evoluzione dei rapporti acquirente-fornitore -- Capitolo Secondo. La rappresentazione del mercato in funzione dell'innovazione di prodotto nelle imprese del tessile e abbigliamento -- Capitolo Terzo. Il ruolo dei bureau de style nel network imprenditoriale per l'innovazione di prodotto tessile -- Capitolo Quarto. Aspetti e forme di integrazione di filiera nella distribuzione del tessile/ abbigliamento -- Capitolo Quinto. Le strategie di acquisto della distribuzione di abbigliamento: complessità del prodotto e internazionalizzazione della supply chain -- Capitolo Sesto. Comunicazione integrata nell'abbigliamento: strategie di marca e ruolo del punto vendita nella distribuzione specializzata statunitense -- Considerazioni Finali. Programma di ricerca per il marketing della moda.