Brand Content und Brand Image : : Experimentelle Studie über Die Wirkung Von Brand Content Auf Imagedimensionen

Brand Content und Brand Image : : Experimentelle Studie über Die Wirkung Von Brand Content Auf Imagedimensionen

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In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfra...

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Bibliographic Details
:
Albisser, Matthias.
Year of Publication:2021
Language:German
Physical Description:1 online resource (307 p.)
Notes:Description based upon print version of record.
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Table of Contents:
  • Intro
  • Vorwort und Danksagung
  • Hinweis zum Gebrauch der Sprache
  • Zusammenfassung
  • Inhaltsverzeichnis
  • Abkürzungsverzeichnis
  • Abbildungsverzeichnis
  • Tabellenverzeichnis
  • 1 Einleitung
  • 1.1 Problemstellung und Forschungsfrage
  • 1.2 Forschungslücke und Beitrag der Arbeit
  • 1.3 Aufbau und Vorgehen der Arbeit
  • 2 Marke und Markenkommunikation
  • 2.1 Ansätze und Denkschulen in Bezug auf Marke
  • 2.2 Marke im Kontext der digitalen Kommunikation
  • 2.2.1 Internet und soziale Medien
  • 2.2.2 Zweiseitige Kommunikation in sozialen Medien
  • 2.3 Grundlagen und Definition der Marke
  • 2.3.1 Marke
  • 2.3.2 Markenidentität
  • 2.3.3 Markenimage
  • 2.3.4 Markenpositionierung
  • 2.3.5 Klassische Markenkommunikation
  • 2.4 Markenkommunikation in einer digitalen Kommunikationslandschaft
  • 2.4.1 Gedankliche Umorientierung
  • 2.4.2 Inhaltliche Umorientierung
  • 2.4.3 Content Marketing und Brand Content
  • 2.4.4 Content-Strategie und Themenmanagement
  • 2.5 Brand Content: Forschungsbedarf und Ausblick
  • 3 Userperspektive auf Brand Content: Der Uses-and-Gratifications-Ansatz
  • 3.1 Einordnung und Hintergrund
  • 3.2 Grundannahmen
  • 3.3 Einschränkung und Kritik
  • 3.4 Gesuchte und erhaltene Gratifikationen
  • 3.5 Erweiterung durch die sozial-kognitive Theorie
  • 3.6 Allgemeine Gratifikationstypologien
  • 3.7 Verwandte Ansätze
  • 3.7.1 Advertising Value
  • 3.7.2 Engagement
  • 3.8 Gratifikationen in Bezug auf Markeninhalte und soziale Medien
  • 3.8.1 Gratifikationen digitaler Markeninhalte
  • 3.8.2 Gratifikationserwartungen an soziale Medien
  • 3.9 Zwei zentrale Gratifikationen im Fokus
  • 3.9.1 Information
  • 3.9.2 Unterhaltung
  • 3.10 Brand Content: Arbeitsdefinition
  • 4 Informationsverarbeitung und Wirkung von Markenkommunikation
  • 4.1 Kognitive und affektive Prozesse der Informationsverarbeitung
  • 4.1.1 Historische Entwicklung
  • 4.1.2 Elaboration-Likelihood-Modell
  • 4.1.3 Einstellung gegenüber der Werbung: Dual-Mediation-Hypothese
  • 4.1.4 Modell der Wirkungspfade
  • 4.2 Priming-Effekte und Schema-Kongruenz
  • 4.2.1 Priming
  • 4.2.2 Schema-Kongruenz
  • 5 Forschungsstand, Hypothesen und Forschungsmodell
  • 5.1 Konzeptionelles Brand-Content-Brand-Image(BCBI)-Modell
  • 5.2 Wirkung des Brand Contents auf das Markenimage
  • 5.3 Wirkung des Kommunikationskanals
  • 5.3.1 Gefallen des Kanals
  • 5.3.2 Imageeffekte des Kanals
  • 5.3.3 Kongruenzeffekte des Kanals
  • 5.4 Wirkung des Brand Contents je nach Art der Marke
  • 5.4.1 Effekte der Markenpositionierung
  • 5.4.2 Effekte des Produktinvolvements
  • 5.5 Demografische Moderationseffekte
  • 5.6 Übersicht über die Hypothesen
  • 6 Empirisches Vorgehen
  • 6.1 Befragung mit experimentellem Design
  • 6.2 Gütekriterien empirischer Forschung
  • 6.3 Erfassung latenter Variablen
  • 6.4 Strukturgleichungsmodell zur Überprüfung der Zusammenhänge
  • 6.4.1 Messmodell und Strukturmodell
  • 6.4.2 Kovarianz- versus varianzbasierte Modelle
  • 6.4.3 Modellgüte von Strukturgleichungsmodellen

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