Die Fuehrung der Unternehmensmarke : : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding /

Die Fuehrung der Unternehmensmarke : : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding / / Andreas Bierwirth.

Show other versions (2)

Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach ve...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
VerfasserIn:
Bierwirth, Andreas,
Place / Publishing House:Bern : : Peter Lang International Academic Publishers,, 2003.
Year of Publication:2003
Language:German
Physical Description:1 online resource (249 pages)
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
id 993544837404498
ctrlnum (CKB)5470000000569275
(NjHacI)995470000000569275
(EXLCZ)995470000000569275
collection bib_alma
record_format marc
spelling Bierwirth, Andreas, author.
Die Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding / Andreas Bierwirth.
Fuehrung der Unternehmensmarke
Bern : Peter Lang International Academic Publishers, 2003.
1 online resource (249 pages)
text txt rdacontent
computer c rdamedia
online resource cr rdacarrier
Description based on publisher supplied metadata and other sources.
Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertrauenschaffende Eigenschaften eines Unternehmens. Sie attraktiviert vielmehr auch aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer, Aktionäre und viele weitere Zielgruppen. Durch die simultane Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen ergeben sich für die Führung der Unternehmensmarke besondere Herausforderungen, welche im Rahmen dieser Arbeit problematisiert und entsprechende Lösungsansätze aufgezeigt werden.
Brand name products.
Product management.
language German
format eBook
author Bierwirth, Andreas,
spellingShingle Bierwirth, Andreas,
Die Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding /
author_facet Bierwirth, Andreas,
author_variant a b ab
author_role VerfasserIn
author_sort Bierwirth, Andreas,
title Die Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding /
title_sub Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding /
title_full Die Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding / Andreas Bierwirth.
title_fullStr Die Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding / Andreas Bierwirth.
title_full_unstemmed Die Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding / Andreas Bierwirth.
title_auth Die Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding /
title_alt Fuehrung der Unternehmensmarke
title_new Die Fuehrung der Unternehmensmarke :
title_sort die fuehrung der unternehmensmarke : ein ansatz zum zielgruppenorientierten corporate branding /
publisher Peter Lang International Academic Publishers,
publishDate 2003
physical 1 online resource (249 pages)
callnumber-first H - Social Science
callnumber-subject HD - Industries, Land Use, Labor
callnumber-label HD69
callnumber-sort HD 269 B7 B547 42003
illustrated Not Illustrated
dewey-hundreds 600 - Technology
dewey-tens 650 - Management & public relations
dewey-ones 658 - General management
dewey-full 658.827
dewey-sort 3658.827
dewey-raw 658.827
dewey-search 658.827
work_keys_str_mv AT bierwirthandreas diefuehrungderunternehmensmarkeeinansatzzumzielgruppenorientiertencorporatebranding
AT bierwirthandreas fuehrungderunternehmensmarke
AT bierwirthandreas fuehrungderunternehmensmarkeeinansatzzumzielgruppenorientiertencorporatebranding
status_str n
ids_txt_mv (CKB)5470000000569275
(NjHacI)995470000000569275
(EXLCZ)995470000000569275
carrierType_str_mv cr
is_hierarchy_title Die Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding /
_version_ 1764989378505998336
fullrecord <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01681nam a2200277 i 4500</leader><controlfield tag="001">993544837404498</controlfield><controlfield tag="005">20230218123940.0</controlfield><controlfield tag="006">m o d </controlfield><controlfield tag="007">cr |||||||||||</controlfield><controlfield tag="008">230218s2003 sz o 000 0 ger d</controlfield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(CKB)5470000000569275</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(NjHacI)995470000000569275</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(EXLCZ)995470000000569275</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">NjHacI</subfield><subfield code="b">eng</subfield><subfield code="e">rda</subfield><subfield code="c">NjHacl</subfield></datafield><datafield tag="050" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">HD69.B7</subfield><subfield code="b">.B547 2003</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2="4"><subfield code="a">658.827</subfield><subfield code="2">23</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Bierwirth, Andreas,</subfield><subfield code="e">author.</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="4"><subfield code="a">Die Fuehrung der Unternehmensmarke :</subfield><subfield code="b">Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding /</subfield><subfield code="c">Andreas Bierwirth.</subfield></datafield><datafield tag="246" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Fuehrung der Unternehmensmarke </subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Bern :</subfield><subfield code="b">Peter Lang International Academic Publishers,</subfield><subfield code="c">2003.</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1 online resource (249 pages)</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">text</subfield><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">computer</subfield><subfield code="b">c</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">online resource</subfield><subfield code="b">cr</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="588" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Description based on publisher supplied metadata and other sources.</subfield></datafield><datafield tag="520" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertrauenschaffende Eigenschaften eines Unternehmens. Sie attraktiviert vielmehr auch aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer, Aktionäre und viele weitere Zielgruppen. Durch die simultane Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen ergeben sich für die Führung der Unternehmensmarke besondere Herausforderungen, welche im Rahmen dieser Arbeit problematisiert und entsprechende Lösungsansätze aufgezeigt werden.</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Brand name products.</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Product management.</subfield></datafield><datafield tag="906" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">BOOK</subfield></datafield><datafield tag="ADM" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">2023-03-01 00:28:55 Europe/Vienna</subfield><subfield code="f">system</subfield><subfield code="c">marc21</subfield><subfield code="a">2021-06-12 22:12:12 Europe/Vienna</subfield><subfield code="g">false</subfield></datafield><datafield tag="AVE" ind1=" " ind2=" "><subfield code="P">DOAB Directory of Open Access Books</subfield><subfield code="x">https://eu02.alma.exlibrisgroup.com/view/uresolver/43ACC_OEAW/openurl?u.ignore_date_coverage=true&amp;portfolio_pid=5337813730004498&amp;Force_direct=true</subfield><subfield code="Z">5337813730004498</subfield><subfield code="8">5337813730004498</subfield></datafield></record></collection>

Similar Items