Interreligiöses Marketing / / Stefan Müller, Katja Gelbrich.

• Superior document: Title is part of eBook package: De Gruyter DG OWV ebook Paket Lehrbücher Wirtschaftswiss. 2023
• VerfasserIn: Gelbrich, Katja,; Müller, Stefan,
• Place / Publishing House: München ;, Wien : : De Gruyter Oldenbourg, , [2023]; ©2023
• Year of Publication: 2023
• Language: German
• Series: De Gruyter Studium
• Physical Description: 1 online resource (XVIII, 362 p.)

Religionen durchdringen alle Lebensbereiche, auch den Konsum. Die religionsvergleichende Konsumentenforschung zeigt, wie Konfession und Religiosität von Verbrauchern deren Konsumverhalten systematisch beeinflusst. So ist Buddhisten der Ruf einer Einkaufsstätte noch wichtiger als deren Preiswürdigkeit. Und in religiösen Familien treffen hauptsächlich Männer wichtige Kaufentscheidungen. Interreligiöses Marketing trägt derartigen Besonderheiten Rechnung.Die Autoren schildern erstmalig, umfassend und verständlich den aktuellen Erkenntnisstand. Zunächst stellen sie die grundlegenden Begriffe und Denkansätze dieser fächerübergreifenden Disziplin vor und beschreiben sodann zentrale religionswissenschaftliche Konzepte (z.B. intrinsische Religiosität) und die Besonderheiten der Weltreligionen.Es folgen sieben weitere Kapitel zum aktuellen Erkenntnisstand dieser im deutschsprachigen Raum noch weitgehend unbekannten Disziplin: Verhaltensgrundlagen, Strategisches Marketing sowie Produkt-, Dienstleistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.

This book is the first to provide a comprehensive overview of the influence that religiosity can have on marketing strategies, consumer behavior, and on marketing mix (product, price, distribution, and communication policy).

Table of Contents

Frontmatter -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- Teil A: Grundlagen des Interreligiösen Marketings -- 1 Einführung -- 2 Religion als Gegenstand sozialwissenschaftlicher Forschung -- 3 Religion als Gegenstand wirtschaftswissenschaftlicher Forschung -- 4 Methodologische Probleme der religionsvergleichenden Forschung -- Teil B: Religion und Religiosität -- 1 Zentrale religionswissenschaftliche Konzepte -- 2 Alte und Neue Religionen -- 3 Weltreligionen im Überblick -- 4 Monotheistische Weltreligionen -- 5 Erfahrungsreligionen -- 6 Konfuzianismus -- Teil C: Verhaltensgrundlagen -- 1 Einführung -- 2 Religion, Religiosität und Persönlichkeit -- 3 Religion, Religiosität und Konsumentenverhalten -- 4 Kaufmotive und Käufertypen -- 5 Kaufentscheidungen -- 6 Kundenzufriedenheit und Beschwerdewahrscheinlichkeit -- 7 Kundentreue -- Teil D: Strategisches Marketing -- 1 Marketingziele -- 2 Standardisierungs- vs. Differenzierungsstrategie -- 3 Zielgruppen -- Teil E: Produktpolitik -- 1 Nutzenarten -- 2 Produktinnovation -- 3 Produktgestaltung -- 4 Markierung -- 5 Produktarten -- Teil F: Dienstleistungspolitik -- 1 Formen und Besonderheiten von Dienstleistungen -- 2 Handel mit Dienstleistungen -- 3 Wahrgenommene Servicequalität -- 4 Umgang mit Dienstleistungsmängeln -- Teil G: Preispolitik -- 1 Einstellung zu Geld und Besitz -- 2 Preisfairness -- 3 Preisbewusstsein -- 4 Preis- bzw. Zahlungsbereitschaft -- Teil H: Distributionspolitik -- 1 Grundlagen -- 2 Markteintrittsbarrieren -- 3 Verhandlungen -- 4 Markteintrittsstrategien -- 5 Distributionskanäle -- 6 Store-Management: Ladengestaltung -- 7 Einkaufsstättenpräferenz -- Teil I: Kommunikationspolitik -- 1 Ziele der Kommunikation -- 2 Zielgruppen der Kommunikation -- 3 Zeitpunkt und Gegenstand der Kommunikation -- 4 Mediennutzung -- 5 Persönliche Kommunikation -- 6 Werbung -- Endnoten -- Literaturverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Stichwortverzeichnis