Marketing-Management / / Richard P. Bagozzi, José Antonio Rosa, Kirstin Sawhney Celly, Francisco Coronel.
Bagozzi u.a. zielen darauf ab, die Lücke zu schließen zwischen der Wissenschaft vom Marketing - Marketing-Forschung, Konsumentenpsychologie, Volkswirtschaftslehre, Operations Research, strategisches Management - und der Kunst des Marketings - dem Bemühen der Praktiker, fundierte Entscheidungen in al...
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Superior document: | Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics 2000 - 2014 |
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VerfasserIn: | |
MitwirkendeR: | |
Place / Publishing House: | Berlin ;, Boston : : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, , [2018] ©2000 |
Year of Publication: | 2018 |
Edition: | Reprint 2018 |
Language: | German |
Series: | Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften ,
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Online Access: | |
Physical Description: | 1 online resource (XXXV, 1255 p.) :; Zahlr. Abb. |
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Table of Contents:
- Frontmatter
- KURZINHALT
- INHALT
- VORWORT
- Teil I. Einführung und Überblick
- Kapitel 1. Marketing-Management: Einführung und Überblick
- Kapitel 2. Strategische Planung und Absatzorientierung
- Kapitel 3. Die Marketing-Umwelt
- Teil II. Den Kunden verstehen
- Kapitel 4. Das Verhalten des individuellen Kunden am Markt
- Kapitel 5. Marktsegmentierung, Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung und Marktpositionierung
- Kapitel 6. Organisationales Kaufverhalten
- Teil III. Die vier Ps des Marketingmanagement
- Kapitel 7. Produktentwicklung
- Kapitel 8. Management des Produktlebenszyklus
- Kapitel 9. Marketing-Kommunikation
- Kapitel 10. Werbung, Verkaufsförderung und Publicity
- Kapitel 11. Absatz und Vertriebsleitung
- Kapitel 12. Preispolitik: Entscheidungen im Makrobereich, im Verhaltens- und Unternehmensbereich
- Kapitel 13. Vertriebssysteme aus Sicht der Produzenten
- Kapitel 14. Marketing-Überlegungen seitens Großhandel, Einzelhandel und Intermediären des physischen Vertriebs
- Teil IV. Rückkehr zu strategischen und administrativen Themen
- Kapitel 15. Internationale Strategien des Marketing: Gestaltung und Implementierung
- Kapitel 16. Formulierung und Implementierung des Marketing-Plans
- Kapitel 17. Bewertung und Kontrolle der Absatzbemühung
- INDEX