Faires Management und Marketing / / Knut A. Wiesner.

• Superior document: Title is part of eBook package: De Gruyter DG OWV ebook Paket Lehrbücher Wirtschaftswiss. 2016
• VerfasserIn: Wiesner, Knut A.,
• Place / Publishing House: München ;, Wien : : De Gruyter Oldenbourg, , [2016]; ©2016
• Year of Publication: 2016
• Language: German
• Physical Description: 1 online resource (298 p.)
• Other title: Frontmatter --; Vorwort --; Inhaltsverzeichnis --; Abbildungsverzeichnis --; Abkürzungsverzeichnis --; 1. Einführung --; 2. Rahmenbedingungen und Entwicklungen --; 3. Herausforderungen zukunftsfähigen Managements und Marketings --; 4. Fairness als strategischer Ansatz --; 5. Management und faires Marketing --; 6. Globalverantwortung des Managements --; 7. Fairness im Stakeholder Management und Marketing --; 8. Angewandtes faires Marketing --; 9. Resümee und Ausblick --; Quellen --; Stichwortverzeichnis
• Format: Mode of access: Internet via World Wide Web.
• ISBN: 9783486719123; 9783110491104; 9783110485103; 9783110485158; 9783486721508
• DOI: 10.1515/9783486719123
• Hierarchical level: Monograph
• Statement of Responsibility: Knut A. Wiesner.

Unternehmen stehen im Zielkonflikt zwischen kurzfristiger Gewinnorientierung einerseits sowie Glaubwürdigkeit und gesellschaftlicher Verantwortung andererseits. Gleichzeitig werden immer neue Anforderungen formuliert, moralisch bzw. ethisch, nachhaltig und sozial sowie anständig und glaubwürdig zu handeln. Diese Herausforderungen sind ebenso zu meistern wie Kundenorientierung und Innovationen, gesellschaftliche Anforderungen und Transparenz. Der Autor wählt mit dem international bekannten und anerkannten Begriff der Fairness einen Maßstab, der Unternehmen hilft, alle Stakeholderbeziehungen erfolgreich zu gestalten. Er untersucht in diesem Zusammenhang gesellschaftliche Trends und Rahmenbedingungen, die er in einen ganzheitlichen Managementansatz integriert, mit dem sich der Unternehmenserfolg langfristig und nachhaltig sichern und ausbauen lässt. Dieses Buch zeigt auf, dass sich faires Verhalten im Management und Marketing mittel- und langfristig für alle Beteiligten (Unternehmen und Stakeholder) auszahlen kann. Fairness führt zu mehr Glaubwürdigkeit und Akzeptanz und wirkt sich sehr positiv auf die Reputation jedes Unternehmens aus, unabhängig von seiner Größe. Das Buch eignet sich besonders für verantwortungsvolle ManagerInnen, interessierte und ambitionierte Nachwuchskräfte und StudentInnen. Über den Autor Prof. Dr. Knut Wiesner lehrt seit 15 Jahren Unternehmensführung und Marketing an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt und anderen Hochschulen. Zuvor war der anerkannte Autor, Redner und Experte 20 Jahre als Geschäftsführer in verschiedenen Branchen tätig.