Angewandte Marktforschung : : Eine praxisorientierte Einführung / / Guido Grunwald, Bernd Hempelmann.

• Superior document: Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics 2000 - 2014
• VerfasserIn: Grunwald, Guido,; Hempelmann, Bernd,
• Place / Publishing House: Berlin ;, Boston : : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, , [2012]; ©2012
• Year of Publication: 2012
• Language: German
• Physical Description: 1 online resource
• Other title: Front Matter --; 1 Gegenstand der Marktforschung --; 2 Ablauf einer Marktforschungsstudie --; 3 Untersuchungsziel --; 4 Datenerhebung --; 5 Datenanalyse --; 6 Qualitätsbeurteilung --; Back Matter
• Format: Mode of access: Internet via World Wide Web.
• ISBN: 9783486714760; 9783110635737; 9783110345650
• DOI: 10.1524/9783486714760
• Access: restricted access
• Hierarchical level: Monograph
• Statement of Responsibility: Guido Grunwald, Bernd Hempelmann.

Die Marktforschung ist eine systematische Erhebung und Analyse samt Aufbereitung und Interpretation von Daten über Märkte, um betriebliche Informationsdefizite zu überwinden. Die durch Marktforschungsstudien gewonnenen empirischen Ergebnisse sollen dabei helfen, Handlungsempfehlungen für Unternehmen (z. B. über den zielgerichteten Einsatz der Marketinginstrumente) abzuleiten und damit betriebswirtschaftliche Entscheidungen zu fundieren. Hintergrund dieses einführenden Lehrbuchs ist die zunehmende Anzahl an Marktforschungsstudien, die im Rahmen des Studiums an Universitäten, Hochschulen und Berufsakademien durchgeführt werden. Dieses Anliegen unterstützend, vermittelt dieses Buch einen kompakten und anwendungsbezogenen Überblick über die Möglichkeiten und praktischen Herausforderungen bei der Erhebung und Analyse von Daten über Märkte. Um dem Leser direkte Hilfestellung bei der Planung und Durchführung eigener Marktforschungsprojekte zu geben, orientiert sich der gesamte Aufbau dieses Buches an dem typischen Ablauf einer Marktforschungsstudie. Da keine erweiterten Kenntnisse der Statistik und Mathematik vorausgesetzt werden, kann das Buch sowohl als begleitende Lektüre zu Veranstaltungen der Marktforschung sowie zum Selbststudium genutzt werden.