B2B-Marketing und -Vertrieb : : Die Vermarktung erklärungsbedürftiger Produkte und Leistungen / / Dirk Lippold.
Ob bei der Vermarktung von Roh-, Hilfs- und Betriebsstoffen, technischen Anlagen, Ersatzteilen, Werkzeugmaschinen, Produktkomponenten, Telekommunikationseinrichtungen, Schiffen, Software oder Beratungsleistungen, Marketing und Vertrieb zählen zu den wichtigsten, aber auch teuersten Erfolgsfaktoren i...
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Superior document: | Title is part of eBook package: De Gruyter DG Plus DeG Package 2021 Part 1 |
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VerfasserIn: | |
Place / Publishing House: | München ;, Wien : : De Gruyter Oldenbourg, , [2021] ©2021 |
Year of Publication: | 2021 |
Language: | German |
Series: | De Gruyter Studium
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Online Access: | |
Physical Description: | 1 online resource (X, 106 p.) |
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Table of Contents:
- Frontmatter
- Vorwort
- Inhalt
- 1. Thematische und begriffliche Grundlegung
- 2. Segmentierung – Optimierung des Kundennutzens
- 3. Positionierung – Optimierung des Kundenvorteils
- 4. Kommunikation – Optimierung der Kundenwahrnehmung
- 5. Vertrieb – Optimierung der Kundennähe
- 6. Akquisition – Optimierung der Kundenakzeptanz
- 7. Betreuung – Optimierung der Kundenzufriedenheit
- Literatur
- Abbildungsverzeichnis
- Sachwortverzeichnis