Cross-channel-Medienmarken : : strategische Optionen, Ausgestaltungsmöglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung /

Cross-channel-Medienmarken : : strategische Optionen, Ausgestaltungsmöglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung / / Mirko Caspar.

Show other versions (4)

Vor dem Hintergrund steigender Markenführungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer mehr Medienunternehmen eine Strategie der Ausdehnung ihrer etablierten Marken über mehrere Medienkanäle hinweg. Durch Rückgriff auf etablierte Marken...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Superior document:Schriften zu Marketing und Management ; Band 41
VerfasserIn:
Caspar, Mirko,
Place / Publishing House:Bern : : Peter Lang International Academic Publishers,, [2002]
©2002
Year of Publication:2002
Language:German
Series:Schriften zu Marketing und Management ; Band 41.
Physical Description:1 online resource (xxi, 346 pages) :; illustrations.
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
id 993655171804498
ctrlnum (CKB)5470000000569263
(NjHacI)995470000000569263
(EXLCZ)995470000000569263
collection bib_alma
record_format marc
spelling Caspar, Mirko, author.
Cross-channel-Medienmarken : strategische Optionen, Ausgestaltungsmöglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung / Mirko Caspar.
Cross-Channel-Medienmarken
Bern : Peter Lang International Academic Publishers, [2002]
©2002
1 online resource (xxi, 346 pages) : illustrations.
text txt rdacontent
computer c rdamedia
online resource cr rdacarrier
Schriften zu Marketing und Management ; Band 41
Description based on print version record.
Vor dem Hintergrund steigender Markenführungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer mehr Medienunternehmen eine Strategie der Ausdehnung ihrer etablierten Marken über mehrere Medienkanäle hinweg. Durch Rückgriff auf etablierte Markenwerte versuchen die Unternehmen so, die Effizienz und Effektivität ihrer Markenführung zu steigern, um deren Wirtschaftlichkeit langfristig sicherzustellen. Das Buch stellt zum einen unterschiedliche Strategieoptionen in Zusammenhang mit dem Aufbau und der Führung von Cross-Channel-Medienmarken dar und zeigt zum anderen die zentralen Einflussfaktoren der nachfragerseitigen Beurteilung von Medienmarkenausdehnungen auf. Dafür wird ein verhaltenstheoretisch gestütztes Hypothesengerüst zu Einflussfaktoren der nachfragerseitigen Beurteilung von Cross-Channel-Medienmarken entwickelt und die wesentlichen Erfolgsfaktoren werden mit Hilfe einer empirischen Analyse identifiziert. Auf dieser Basis stellt das Buch abschließend Implikationen für die Markenführung von Cross-Channel-Medienmarken dar.-- Provided by publisher.
Includes bibliographical references (pages 311-346).
Advertising.
Branding (Marketing)
Schriften zu Marketing und Management ; Band 41.
language German
format eBook
author Caspar, Mirko,
spellingShingle Caspar, Mirko,
Cross-channel-Medienmarken : strategische Optionen, Ausgestaltungsmöglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung /
Schriften zu Marketing und Management ;
author_facet Caspar, Mirko,
author_variant m c mc
author_role VerfasserIn
author_sort Caspar, Mirko,
title Cross-channel-Medienmarken : strategische Optionen, Ausgestaltungsmöglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung /
title_sub strategische Optionen, Ausgestaltungsmöglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung /
title_full Cross-channel-Medienmarken : strategische Optionen, Ausgestaltungsmöglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung / Mirko Caspar.
title_fullStr Cross-channel-Medienmarken : strategische Optionen, Ausgestaltungsmöglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung / Mirko Caspar.
title_full_unstemmed Cross-channel-Medienmarken : strategische Optionen, Ausgestaltungsmöglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung / Mirko Caspar.
title_auth Cross-channel-Medienmarken : strategische Optionen, Ausgestaltungsmöglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung /
title_alt Cross-Channel-Medienmarken
title_new Cross-channel-Medienmarken :
title_sort cross-channel-medienmarken : strategische optionen, ausgestaltungsmöglichkeiten und nachfragerseitige bewertung /
series Schriften zu Marketing und Management ;
series2 Schriften zu Marketing und Management ;
publisher Peter Lang International Academic Publishers,
publishDate 2002
physical 1 online resource (xxi, 346 pages) : illustrations.
callnumber-first H - Social Science
callnumber-subject HF - Commerce
callnumber-label HF5823
callnumber-sort HF 45823 C377 42002
illustrated Illustrated
dewey-hundreds 600 - Technology
dewey-tens 650 - Management & public relations
dewey-ones 659 - Advertising & public relations
dewey-full 659.1
dewey-sort 3659.1
dewey-raw 659.1
dewey-search 659.1
work_keys_str_mv AT casparmirko crosschannelmedienmarkenstrategischeoptionenausgestaltungsmoglichkeitenundnachfragerseitigebewertung
AT casparmirko crosschannelmedienmarken
status_str n
ids_txt_mv (CKB)5470000000569263
(NjHacI)995470000000569263
(EXLCZ)995470000000569263
carrierType_str_mv cr
hierarchy_parent_title Schriften zu Marketing und Management ; Band 41
hierarchy_sequence Band 41.
is_hierarchy_title Cross-channel-Medienmarken : strategische Optionen, Ausgestaltungsmöglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung /
container_title Schriften zu Marketing und Management ; Band 41
_version_ 1796653788035022848
fullrecord <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02497nam a2200349 i 4500</leader><controlfield tag="001">993655171804498</controlfield><controlfield tag="005">20230224084724.0</controlfield><controlfield tag="006">m o d </controlfield><controlfield tag="007">cr |||||||||||</controlfield><controlfield tag="008">230224s2002 sz a ob 000 0 ger d</controlfield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(CKB)5470000000569263</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(NjHacI)995470000000569263</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(EXLCZ)995470000000569263</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">NjHacI</subfield><subfield code="b">eng</subfield><subfield code="e">rda</subfield><subfield code="c">NjHacl</subfield></datafield><datafield tag="050" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">HF5823</subfield><subfield code="b">.C377 2002</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2="4"><subfield code="a">659.1</subfield><subfield code="2">23</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Caspar, Mirko,</subfield><subfield code="e">author.</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Cross-channel-Medienmarken :</subfield><subfield code="b">strategische Optionen, Ausgestaltungsmöglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung /</subfield><subfield code="c">Mirko Caspar.</subfield></datafield><datafield tag="246" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Cross-Channel-Medienmarken </subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Bern :</subfield><subfield code="b">Peter Lang International Academic Publishers,</subfield><subfield code="c">[2002]</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="4"><subfield code="c">©2002</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1 online resource (xxi, 346 pages) :</subfield><subfield code="b">illustrations.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">text</subfield><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">computer</subfield><subfield code="b">c</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">online resource</subfield><subfield code="b">cr</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Schriften zu Marketing und Management ;</subfield><subfield code="v">Band 41</subfield></datafield><datafield tag="588" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Description based on print version record.</subfield></datafield><datafield tag="520" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Vor dem Hintergrund steigender Markenführungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer mehr Medienunternehmen eine Strategie der Ausdehnung ihrer etablierten Marken über mehrere Medienkanäle hinweg. Durch Rückgriff auf etablierte Markenwerte versuchen die Unternehmen so, die Effizienz und Effektivität ihrer Markenführung zu steigern, um deren Wirtschaftlichkeit langfristig sicherzustellen. Das Buch stellt zum einen unterschiedliche Strategieoptionen in Zusammenhang mit dem Aufbau und der Führung von Cross-Channel-Medienmarken dar und zeigt zum anderen die zentralen Einflussfaktoren der nachfragerseitigen Beurteilung von Medienmarkenausdehnungen auf. Dafür wird ein verhaltenstheoretisch gestütztes Hypothesengerüst zu Einflussfaktoren der nachfragerseitigen Beurteilung von Cross-Channel-Medienmarken entwickelt und die wesentlichen Erfolgsfaktoren werden mit Hilfe einer empirischen Analyse identifiziert. Auf dieser Basis stellt das Buch abschließend Implikationen für die Markenführung von Cross-Channel-Medienmarken dar.--</subfield><subfield code="c">Provided by publisher.</subfield></datafield><datafield tag="504" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Includes bibliographical references (pages 311-346).</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Advertising.</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Branding (Marketing)</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Schriften zu Marketing und Management ;</subfield><subfield code="v">Band 41.</subfield></datafield><datafield tag="906" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">BOOK</subfield></datafield><datafield tag="ADM" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">2024-03-19 00:45:48 Europe/Vienna</subfield><subfield code="f">system</subfield><subfield code="c">marc21</subfield><subfield code="a">2021-06-12 22:12:12 Europe/Vienna</subfield><subfield code="g">false</subfield></datafield><datafield tag="AVE" ind1=" " ind2=" "><subfield code="i">DOAB Directory of Open Access Books</subfield><subfield code="P">DOAB Directory of Open Access Books</subfield><subfield code="x">https://eu02.alma.exlibrisgroup.com/view/uresolver/43ACC_OEAW/openurl?u.ignore_date_coverage=true&amp;portfolio_pid=5337807400004498&amp;Force_direct=true</subfield><subfield code="Z">5337807400004498</subfield><subfield code="b">Available</subfield><subfield code="8">5337807400004498</subfield></datafield></record></collection>

Similar Items