Fuehrung der Unternehmensmarke : : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding /

Fuehrung der Unternehmensmarke : : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding / / Andreas Bierwirth.

Show other versions (2)

Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach ve...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Superior document:Schriften zu Marketing und Management ; 45
VerfasserIn:
Bierwirth, Andreas,
Place / Publishing House:Bern : : Peter Lang International Academic Publishing Group,, 2003.
Year of Publication:2003
Language:German
Series:Schriften zu Marketing und Management ; 45.
Physical Description:1 online resource (249 pages).
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
id 993600223104498
ctrlnum (CKB)5710000000123989
(NjHacI)995710000000123989
(EXLCZ)995710000000123989
collection bib_alma
record_format marc
spelling Bierwirth, Andreas, author.
Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding / Andreas Bierwirth.
Fuehrung der Unternehmensmarke
Bern : Peter Lang International Academic Publishing Group, 2003.
1 online resource (249 pages).
text txt rdacontent
computer c rdamedia
online resource cr rdacarrier
Schriften zu Marketing und Management ; 45
Description based on print version record.
Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertrauenschaffende Eigenschaften eines Unternehmens. Sie attraktiviert vielmehr auch aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer, Aktionäre und viele weitere Zielgruppen. Durch die simultane Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen ergeben sich für die Führung der Unternehmensmarke besondere Herausforderungen, welche im Rahmen dieser Arbeit problematisiert und entsprechende Lösungsansätze aufgezeigt werden.
Advertising.
Schriften zu Marketing und Management ; 45.
language German
format eBook
author Bierwirth, Andreas,
spellingShingle Bierwirth, Andreas,
Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding /
Schriften zu Marketing und Management ;
author_facet Bierwirth, Andreas,
author_variant a b ab
author_role VerfasserIn
author_sort Bierwirth, Andreas,
title Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding /
title_sub Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding /
title_full Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding / Andreas Bierwirth.
title_fullStr Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding / Andreas Bierwirth.
title_full_unstemmed Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding / Andreas Bierwirth.
title_auth Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding /
title_alt Fuehrung der Unternehmensmarke
title_new Fuehrung der Unternehmensmarke :
title_sort fuehrung der unternehmensmarke : ein ansatz zum zielgruppenorientierten corporate branding /
series Schriften zu Marketing und Management ;
series2 Schriften zu Marketing und Management ;
publisher Peter Lang International Academic Publishing Group,
publishDate 2003
physical 1 online resource (249 pages).
callnumber-first H - Social Science
callnumber-subject HF - Commerce
callnumber-label HF5823
callnumber-sort HF 45823 B547 42003
illustrated Not Illustrated
dewey-hundreds 600 - Technology
dewey-tens 650 - Management & public relations
dewey-ones 659 - Advertising & public relations
dewey-full 659.1
dewey-sort 3659.1
dewey-raw 659.1
dewey-search 659.1
work_keys_str_mv AT bierwirthandreas fuehrungderunternehmensmarkeeinansatzzumzielgruppenorientiertencorporatebranding
AT bierwirthandreas fuehrungderunternehmensmarke
status_str n
ids_txt_mv (CKB)5710000000123989
(NjHacI)995710000000123989
(EXLCZ)995710000000123989
carrierType_str_mv cr
hierarchy_parent_title Schriften zu Marketing und Management ; 45
hierarchy_sequence 45.
is_hierarchy_title Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding /
container_title Schriften zu Marketing und Management ; 45
_version_ 1787553521255579648
fullrecord <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01733nam a2200289 i 4500</leader><controlfield tag="001">993600223104498</controlfield><controlfield tag="005">20230627114200.0</controlfield><controlfield tag="006">m o d </controlfield><controlfield tag="007">cr |||||||||||</controlfield><controlfield tag="008">230627s2003 sz o 000 0 ger d</controlfield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(CKB)5710000000123989</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(NjHacI)995710000000123989</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(EXLCZ)995710000000123989</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">NjHacI</subfield><subfield code="b">eng</subfield><subfield code="e">rda</subfield><subfield code="c">NjHacl</subfield></datafield><datafield tag="050" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">HF5823</subfield><subfield code="b">.B547 2003</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2="4"><subfield code="a">659.1</subfield><subfield code="2">23</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Bierwirth, Andreas,</subfield><subfield code="e">author.</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Fuehrung der Unternehmensmarke :</subfield><subfield code="b">Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding /</subfield><subfield code="c">Andreas Bierwirth.</subfield></datafield><datafield tag="246" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Fuehrung der Unternehmensmarke </subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Bern :</subfield><subfield code="b">Peter Lang International Academic Publishing Group,</subfield><subfield code="c">2003.</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1 online resource (249 pages).</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">text</subfield><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">computer</subfield><subfield code="b">c</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">online resource</subfield><subfield code="b">cr</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Schriften zu Marketing und Management ;</subfield><subfield code="v">45</subfield></datafield><datafield tag="588" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Description based on print version record.</subfield></datafield><datafield tag="520" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertrauenschaffende Eigenschaften eines Unternehmens. Sie attraktiviert vielmehr auch aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer, Aktionäre und viele weitere Zielgruppen. Durch die simultane Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen ergeben sich für die Führung der Unternehmensmarke besondere Herausforderungen, welche im Rahmen dieser Arbeit problematisiert und entsprechende Lösungsansätze aufgezeigt werden.</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Advertising.</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Schriften zu Marketing und Management ;</subfield><subfield code="v">45.</subfield></datafield><datafield tag="906" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">BOOK</subfield></datafield><datafield tag="ADM" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">2023-07-06 03:04:01 Europe/Vienna</subfield><subfield code="f">system</subfield><subfield code="c">marc21</subfield><subfield code="a">2023-05-13 19:27:32 Europe/Vienna</subfield><subfield code="g">false</subfield></datafield><datafield tag="AVE" ind1=" " ind2=" "><subfield code="i">DOAB Directory of Open Access Books</subfield><subfield code="P">DOAB Directory of Open Access Books</subfield><subfield code="x">https://eu02.alma.exlibrisgroup.com/view/uresolver/43ACC_OEAW/openurl?u.ignore_date_coverage=true&amp;portfolio_pid=5337813730004498&amp;Force_direct=true</subfield><subfield code="Z">5337813730004498</subfield><subfield code="b">Available</subfield><subfield code="8">5337813730004498</subfield></datafield></record></collection>

Similar Items