Scientification of Marketing / / Peter S.H. Leeflang.

• Superior document: Nordrhein Westfälische Akademie der Wissenschafte - Ingenieur- und Wirtschaftswissenschaften ; 32
• VerfasserIn: Leeflang, Peter S.H.,
• Place / Publishing House: Paderborn : : Verlag Ferdinand Schöningh,, 2011.
• Year of Publication: 2011
• Language: English
• Series: Nordrhein Westfälische Akademie der Wissenschafte - Ingenieur- und Wirtschaftswissenschaften ; 32.
• Physical Description: 1 online resource

Die Nordrhein-Westfälische Akademie der Wissenschaften und der Künste ist eine Vereinigung der führenden Forscherinnen und Forscher des Landes. Sie wurde 1970 als Nachfolgeeinrichtung der Arbeitsgemeinschaft für Forschung des Landes Nordrhein-Westfalen gegründet. Die Akademie ist in drei wissenschaftliche Klassen für Geisteswissenschaften, für Naturwissenschaften und Medizin sowie für Ingenieur- und Wirtschaftswissenschaften und in eine Klasse der Künste gegliedert. Mit Publikationen zu den wissenschaftlichen Vorträgen in den Klassensitzungen, zu öffentlichen Veranstaltungen und Symposien will die Akademie die Fach- und allgemeine Öffentlichkeit über die Arbeiten der Akademie und ihrer Forschungsstellen informieren.

Table of Contents

Preliminary Material -- Scientification of Marketing / von Peter S.H Leeflang -- Introduction -- Marketing paradigms and Marketing’s „orientation“ -- Marketing and the firm: „organisation“ -- Knowledge Generation as a Basis for „Operationalization“ -- Data Collection as a Basis for „Operationalization“ -- Model-Based Decision Making -- Conclusion and Discussion -- Remarks -- References -- Veröffentlichungen der Nordrhein-Westfälischen Akademie der Wissenschaften und der Künste.