Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus : Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung

Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus : Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung / H. Meffert, Uwe Schürmann, Universität Münster

Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf d...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
VerfasserIn:
Universität Münster
Schürmann, Uwe
Schürmann, Uwe
:
Schürmann, Uwe
HerausgeberIn:
Meffert, H.
Year of Publication:2018
Edition:1st, New ed.
Language:German
Series:Schriften zu Marketing und Management 19
Physical Description:1 online resource (290 p.); , EPDF
Notes:Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
id 993546147004498
ctrlnum (CKB)5450000000173914
(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/35102
(PH02)9783631750445
(EXLCZ)995450000000173914
collection bib_alma
record_format marc
spelling Schürmann, Uwe auth
Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung H. Meffert, Uwe Schürmann, Universität Münster
1st, New ed.
Frankfurt a.M. PH02 2018
2018, c1993
1 online resource (290 p.) , EPDF
text txt rdacontent
computer c rdamedia
online resource cr rdacarrier
Schriften zu Marketing und Management 19
German
Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Der Autor: Uwe Schürmann wurde 1963 geboren. Er studierte von 1983 bis 1988 Betriebswirtschaftslehre an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster; 1988 Examen zum Diplom-Kaufmann. Seit Juli 1988 ist er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. 1992 Promotion zum Dr. rer. pol..
Doctoral Thesis
Production & quality control management bicssc
Sales & marketing management bicssc
Market research bicssc
Beitrag
Erfolgsfaktoren
PRODUKTLEBEN
Produktlebenszyklus
Schürmann
Werbewirkungsforschung
Werbung
3-631-75044-7
Universität Münster aut
Meffert, H. editor edt
Schürmann, Uwe aut
language German
format Thesis
eBook
author Schürmann, Uwe
Schürmann, Uwe
spellingShingle Schürmann, Uwe
Schürmann, Uwe
Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung
Schriften zu Marketing und Management
author_facet Schürmann, Uwe
Schürmann, Uwe
Meffert, H.
Schürmann, Uwe
Universität Münster
Universität Münster
author_variant u s us
u s us
author_role VerfasserIn
author2 Meffert, H.
Schürmann, Uwe
Universität Münster
author2_variant h m hm
author2_role HerausgeberIn
VerfasserIn
VerfasserIn
author_corporate Universität Münster
author_corporate_role VerfasserIn
author_sort Schürmann, Uwe
title Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung
title_sub Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung
title_full Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung H. Meffert, Uwe Schürmann, Universität Münster
title_fullStr Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung H. Meffert, Uwe Schürmann, Universität Münster
title_full_unstemmed Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung H. Meffert, Uwe Schürmann, Universität Münster
title_auth Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung
title_new Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus
title_sort erfolgsfaktoren der werbung im produktlebenszyklus ein beitrag zur werbewirkungsforschung
series Schriften zu Marketing und Management
series2 Schriften zu Marketing und Management
publisher PH02
publishDate 2018
physical 1 online resource (290 p.) , EPDF
edition 1st, New ed.
isbn 3-631-75044-7
illustrated Not Illustrated
work_keys_str_mv AT schurmannuwe erfolgsfaktorenderwerbungimproduktlebenszykluseinbeitragzurwerbewirkungsforschung
AT universitatmunster erfolgsfaktorenderwerbungimproduktlebenszykluseinbeitragzurwerbewirkungsforschung
AT mefferth erfolgsfaktorenderwerbungimproduktlebenszykluseinbeitragzurwerbewirkungsforschung
status_str c
ids_txt_mv (CKB)5450000000173914
(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/35102
(PH02)9783631750445
(EXLCZ)995450000000173914
carrierType_str_mv cr
is_hierarchy_title Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung
author2_original_writing_str_mv noLinkedField
noLinkedField
noLinkedField
_version_ 1804707977417981952
fullrecord <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>03215cam a2200613 c 4500</leader><controlfield tag="001">993546147004498</controlfield><controlfield tag="005">20240525094506.0</controlfield><controlfield tag="006">m o d </controlfield><controlfield tag="007">cr nnunnnannuu</controlfield><controlfield tag="008">240525t20181993gw o ||| 0 ger d</controlfield><datafield tag="024" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">10.3726/b13600</subfield><subfield code="2">doi</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(CKB)5450000000173914</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/35102</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(PH02)9783631750445</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(EXLCZ)995450000000173914</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">PH02</subfield><subfield code="b">eng</subfield><subfield code="c">PH02</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="072" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">KJMV5</subfield><subfield code="2">thema</subfield></datafield><datafield tag="072" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">KJMV7</subfield><subfield code="2">thema</subfield></datafield><datafield tag="072" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">KJSC</subfield><subfield code="2">thema</subfield></datafield><datafield tag="072" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">KJSM</subfield><subfield code="2">thema</subfield></datafield><datafield tag="072" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">KJMV5KJMV7;KJSM</subfield><subfield code="2">bicssc</subfield></datafield><datafield tag="072" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">9783</subfield><subfield code="2">wsb</subfield></datafield><datafield tag="072" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">BUS</subfield><subfield code="x">002000</subfield><subfield code="2">bisacsh</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Schürmann, Uwe</subfield><subfield code="4">auth</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus</subfield><subfield code="b">Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung</subfield><subfield code="c">H. Meffert, Uwe Schürmann, Universität Münster</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1st, New ed.</subfield></datafield><datafield tag="260" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Frankfurt a.M.</subfield><subfield code="b">PH02</subfield><subfield code="c">2018</subfield></datafield><datafield tag="260" ind1=" " ind2=" "><subfield code="c">2018, c1993</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1 online resource (290 p.)</subfield><subfield code="b">, EPDF</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">text</subfield><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">computer</subfield><subfield code="b">c</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">online resource</subfield><subfield code="b">cr</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Schriften zu Marketing und Management</subfield><subfield code="v">19</subfield></datafield><datafield tag="546" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">German</subfield></datafield><datafield tag="520" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften</subfield></datafield><datafield tag="545" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Der Autor: Uwe Schürmann wurde 1963 geboren. Er studierte von 1983 bis 1988 Betriebswirtschaftslehre an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster; 1988 Examen zum Diplom-Kaufmann. Seit Juli 1988 ist er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. 1992 Promotion zum Dr. rer. pol..</subfield></datafield><datafield tag="502" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">Doctoral Thesis</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Production &amp; quality control management</subfield><subfield code="2">bicssc</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Sales &amp; marketing management</subfield><subfield code="2">bicssc</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Market research</subfield><subfield code="2">bicssc</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Beitrag</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Erfolgsfaktoren</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">PRODUKTLEBEN</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Produktlebenszyklus</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Schürmann</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Werbewirkungsforschung</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Werbung</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1=" " ind2=" "><subfield code="z">3-631-75044-7</subfield></datafield><datafield tag="710" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Universität Münster</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Meffert, H.</subfield><subfield code="e">editor</subfield><subfield code="4">edt</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Schürmann, Uwe</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="906" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">BOOK</subfield></datafield><datafield tag="ADM" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">2024-07-16 05:27:47 Europe/Vienna</subfield><subfield code="f">system</subfield><subfield code="c">marc21</subfield><subfield code="a">2021-10-09 22:12:07 Europe/Vienna</subfield><subfield code="g">false</subfield></datafield><datafield tag="AVE" ind1=" " ind2=" "><subfield code="i">DOAB Directory of Open Access Books</subfield><subfield code="P">DOAB Directory of Open Access Books</subfield><subfield code="x">https://eu02.alma.exlibrisgroup.com/view/uresolver/43ACC_OEAW/openurl?u.ignore_date_coverage=true&amp;portfolio_pid=5338186680004498&amp;Force_direct=true</subfield><subfield code="Z">5338186680004498</subfield><subfield code="b">Available</subfield><subfield code="8">5338186680004498</subfield></datafield></record></collection>

Similar Items