Steuerung von Markenportfolios : Ein Beitrag zum Mehrmarkencontrolling am Beispiel der Automobilwirtschaft
Angesichts der Individualisierung des Konsumentenverhaltens und der damit verbundenen Fragmentierung der Märkte nimmt die Mehrmarkenstrategie in vielen Branchen eine bedeutende Stellung ein. Neben vielfältigen Chancen offenbart eine parallele Führung mehrerer selbständiger Marken im gleichen Produkt...
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| Superior document: | Schriften zu Marketing und Management |
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| Year of Publication: | 2018 |
| Language: | German |
| Series: | Schriften zu Marketing und Management
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| Physical Description: | 1 electronic resource (320 p.) |
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