Ressourcenbasierte Erschließung neuer : : Maerkte Dargestellt am Beispiel der Textilindustrie / / Marcus Dömer.

• Superior document: Schriften zu Marketing und Management ; 43
• VerfasserIn: Dömer, Marcus,
• Place / Publishing House: Bern : : Peter Lang International Academic Publishers,, [2003]; ©2003
• Year of Publication: 2003
• Language: German
• Series: Schriften zu Marketing und Management ; 43.
• Physical Description: 1 online resource (xix, 250 pages) :; illustrations.

Die Auseinandersetzung mit Problemstellungen der strategischen Unternehmensführung war in den letzten Jahren von der Konkurrenz zwischen markt- und ressourcenorientierten Ansätzen geprägt. Mittlerweile hat sich jedoch die Auffassung durchgesetzt, dass beide Perspektiven zwei Seiten der selben Medaille darstellen. Vor diesem Hintergrund untersucht der Verfasser, wie die Herausforderungen bewältigt werden können, denen sich Unternehmen gegenübersehen, die auf Basis ihrer spezifischen Ressourcen neue Märkte erschließen wollen. Auf der Grundlage einer empirischen Analyse wird zunächst mit Hilfe eines Modells die Frage nach der Bewertung und Auswahl geeigneter Zielmärkte beantwortet. Im zweiten Teil wird mit dem Entrepreneurial-Walk-Konzept ein Weg aufgezeigt, wie ein identifizierter Zielmarkt in einer dynamischen Umwelt erreicht werden kann.