Strategische Marktforschung / / Guenter Weber.
Der Verfasser ist mit seiner Arbeit ";Strategische Marktforschung"; mit dem Wissenschaftspreis der deutschen Marketing-Vereinigung 1997 ausgezeichnet worden. Die Auszeichnung würdigt die empirisch fundierte und nachvollziehbare Arbeit, die Erkenntnisfortschritte im Marketing erbringt, und...
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Superior document: | Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics 1990 - 1999 |
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VerfasserIn: | |
Place / Publishing House: | Berlin ;, Boston : : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, , [2018] ©1996 |
Year of Publication: | 2018 |
Edition: | Reprint 2018 |
Language: | German |
Online Access: | |
Physical Description: | 1 online resource (XIX, 261 p.) |
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Table of Contents:
- Frontmatter
- Vorwort
- Inhaltsübersicht
- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- 0. Einführung
- Teil I: Notwendigkeit und Merkmale der strategischen Marktforschung
- 1. Strategische Unternehmensführung und Marktforschung
- 2. Strategischer Informationsbedarf der Unternehmensführung
- 3. Konzept der strategischen Marktforschung
- 4. Zusammenfassung
- Teil II: Die systemtheoretische Perspektive der strategischen Marktforschung
- 1. Allgemeine Systemtheorie
- 2. Modelle als Hilfe zur Strukturierung von Komplexität
- 3. Zusammenfassung
- Teil III: Ausgewählte Methoden und Methodenkombinationen der strategischen Marktforschung
- 1. Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse (WISA) als Methode zur statischen Komplexitätsbewältigung
- 2. Kombination von quantitativen und qualitativen Methoden zur dynamischen Komplexitätsbewältigung
- 3. Zusammenfassung
- Teil IV: Anwendung von Methoden und Methodenkombinationen der strategischen Marktforschung am Beispiel des deutschen Premium-Pilsmarktes
- 1. Konzeption der Studie und Positionierungsmodelle im Premium- Pilsmarkt
- 2. Kausalanalytische WISA im Evoked-set und für strategische Gruppen als Methoden zur statischen Komplexitätsbewältigung
- 3. Sensitivitätsmodell und WISAWI als Methoden zur dynamischen Komplexitätsbewältigung
- 4. Zusammenfassung
- Ausblick: Anwendung der vorgestellten Methoden und Methodenkombinationen in der Unternehmenspraxis
- Anhang
- Literaturverzeichnis