Strategische Marktforschung / / Guenter Weber.

• Superior document: Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics 1990 - 1999
• VerfasserIn: Weber, Guenter,
• Place / Publishing House: Berlin ;, Boston : : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, , [2018]; ©1996
• Year of Publication: 2018
• Edition: Reprint 2018
• Language: German
• Physical Description: 1 online resource (XIX, 261 p.)
• Other title: Frontmatter --; Vorwort --; Inhaltsübersicht --; Inhaltsverzeichnis --; Abbildungsverzeichnis --; Tabellenverzeichnis --; 0. Einführung --; Teil I: Notwendigkeit und Merkmale der strategischen Marktforschung --; 1. Strategische Unternehmensführung und Marktforschung --; 2. Strategischer Informationsbedarf der Unternehmensführung --; 3. Konzept der strategischen Marktforschung --; 4. Zusammenfassung --; Teil II: Die systemtheoretische Perspektive der strategischen Marktforschung --; 1. Allgemeine Systemtheorie --; 2. Modelle als Hilfe zur Strukturierung von Komplexität --; 3. Zusammenfassung --; Teil III: Ausgewählte Methoden und Methodenkombinationen der strategischen Marktforschung --; 1. Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse (WISA) als Methode zur statischen Komplexitätsbewältigung --; 2. Kombination von quantitativen und qualitativen Methoden zur dynamischen Komplexitätsbewältigung --; Teil IV: Anwendung von Methoden und Methodenkombinationen der strategischen Marktforschung am Beispiel des deutschen Premium-Pilsmarktes --; 1. Konzeption der Studie und Positionierungsmodelle im Premium- Pilsmarkt --; 2. Kausalanalytische WISA im Evoked-set und für strategische Gruppen als Methoden zur statischen Komplexitätsbewältigung --; 3. Sensitivitätsmodell und WISAWI als Methoden zur dynamischen Komplexitätsbewältigung --; Ausblick: Anwendung der vorgestellten Methoden und Methodenkombinationen in der Unternehmenspraxis --; Anhang --; Literaturverzeichnis
• Format: Mode of access: Internet via World Wide Web.
• ISBN: 9783486789966; 9783110635669
• DOI: 10.1515/9783486789966
• Access: restricted access
• Hierarchical level: Monograph
• Statement of Responsibility: Guenter Weber.

Der Verfasser ist mit seiner Arbeit ";Strategische Marktforschung"; mit dem Wissenschaftspreis der deutschen Marketing-Vereinigung 1997 ausgezeichnet worden. Die Auszeichnung würdigt die empirisch fundierte und nachvollziehbare Arbeit, die Erkenntnisfortschritte im Marketing erbringt, und die insbesondere Marketing-Praktikern ein gutes Transferbeispiel bietet, das auf viele Unternehmen übertragbar ist.