Strategische Marktforschung / / Guenter Weber.
Der Verfasser ist mit seiner Arbeit ";Strategische Marktforschung"; mit dem Wissenschaftspreis der deutschen Marketing-Vereinigung 1997 ausgezeichnet worden. Die Auszeichnung würdigt die empirisch fundierte und nachvollziehbare Arbeit, die Erkenntnisfortschritte im Marketing erbringt, und...
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Superior document: | Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics 1990 - 1999 |
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VerfasserIn: | |
Place / Publishing House: | Berlin ;, Boston : : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, , [2018] ©1996 |
Year of Publication: | 2018 |
Edition: | Reprint 2018 |
Language: | German |
Online Access: | |
Physical Description: | 1 online resource (XIX, 261 p.) |
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Other title: | Frontmatter -- Vorwort -- Inhaltsübersicht -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- 0. Einführung -- Teil I: Notwendigkeit und Merkmale der strategischen Marktforschung -- 1. Strategische Unternehmensführung und Marktforschung -- 2. Strategischer Informationsbedarf der Unternehmensführung -- 3. Konzept der strategischen Marktforschung -- 4. Zusammenfassung -- Teil II: Die systemtheoretische Perspektive der strategischen Marktforschung -- 1. Allgemeine Systemtheorie -- 2. Modelle als Hilfe zur Strukturierung von Komplexität -- 3. Zusammenfassung -- Teil III: Ausgewählte Methoden und Methodenkombinationen der strategischen Marktforschung -- 1. Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse (WISA) als Methode zur statischen Komplexitätsbewältigung -- 2. Kombination von quantitativen und qualitativen Methoden zur dynamischen Komplexitätsbewältigung -- Teil IV: Anwendung von Methoden und Methodenkombinationen der strategischen Marktforschung am Beispiel des deutschen Premium-Pilsmarktes -- 1. Konzeption der Studie und Positionierungsmodelle im Premium- Pilsmarkt -- 2. Kausalanalytische WISA im Evoked-set und für strategische Gruppen als Methoden zur statischen Komplexitätsbewältigung -- 3. Sensitivitätsmodell und WISAWI als Methoden zur dynamischen Komplexitätsbewältigung -- Ausblick: Anwendung der vorgestellten Methoden und Methodenkombinationen in der Unternehmenspraxis -- Anhang -- Literaturverzeichnis |
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Summary: | Der Verfasser ist mit seiner Arbeit ";Strategische Marktforschung"; mit dem Wissenschaftspreis der deutschen Marketing-Vereinigung 1997 ausgezeichnet worden. Die Auszeichnung würdigt die empirisch fundierte und nachvollziehbare Arbeit, die Erkenntnisfortschritte im Marketing erbringt, und die insbesondere Marketing-Praktikern ein gutes Transferbeispiel bietet, das auf viele Unternehmen übertragbar ist. |
Format: | Mode of access: Internet via World Wide Web. |
ISBN: | 9783486789966 9783110635669 |
DOI: | 10.1515/9783486789966 |
Access: | restricted access |
Hierarchical level: | Monograph |
Statement of Responsibility: | Guenter Weber. |