Social Media Marketing : : Marketing mit Blogs, Sozialen Netzwerken und weiteren Anwendungen des Web 2.0 / / Uwe Hettler.
das Buch greift Aspekte des Web 2.0 auf und beleuchtet diese speziell aus Marketingperspektive. Kennzeichen des Web 2.0 bzw. des "Mitmach-Webs" sind neue Möglichkeiten der Teilnahme und des sozialen Austausches, die tradierte Rollenverständnisse einer Trennung zwischen Produzenten und Kons...
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Superior document: | Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics 2000 - 2014 |
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VerfasserIn: | |
Place / Publishing House: | Berlin ;, Boston : : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, , [2012] ©2012 |
Year of Publication: | 2012 |
Language: | German |
Online Access: | |
Physical Description: | 1 online resource (303 p.) |
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Table of Contents:
- Front Matter
- 1 Grundlagen des Web 2.0
- 2 Einordnung und Stellenwert von Social Media und Social Media Marketing
- 3 Erscheinungsformen von Social Media
- 4 Einflüsse von Social Media auf die Unternehmenskommunikation
- 5 Social Media als Instrument der Marktforschung
- 6 Social Media im Rahmen der reaktiven Kommunikation und Dialogorganisation
- 7 Social Media im Rahmen der proaktiven Unternehmenskommunikation
- 8 Social Media im Innovationsmanagement
- 9 Herausforderungen für die Einführung von Social Media Marketing
- Back Matter