Industrielles Marketing / / Marc Kuhn, Yvonne Zajontz.
In diesem Buch bilden Geschäftstypen den übergeordneten Bezugsrahmen. Die einzelnen Marketinginstrumente (strategisch und operativ) werden jedoch zunächst losgelöst erörtert. Innerhalb des jeweiligen Instruments werden dann Spezifika im Hinblick auf die unterschiedlichen Geschäftstypen diskutiert. E...
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Superior document: | Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics 2000 - 2014 |
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VerfasserIn: | |
Place / Publishing House: | Berlin ;, Boston : : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, , [2012] ©2011 |
Year of Publication: | 2012 |
Language: | German |
Online Access: | |
Physical Description: | 1 online resource (259 p.) |
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505 | 0 | 0 | |t Front Matter -- |t 2 Grundlagen und Begriffe -- |t 3 Bezugsrahmen im Industriegütermarketing -- |t 4 Strategisches Industriegütermarketing -- |t 5 Operatives Industriegütermarketing -- |t 5 Operatives Industriegütermarketing -- |t 5.1 Marketing der industriellen Leistungserstellung -- |t 5 Operatives Industriegütermarketing -- |t 5.2 Marketinginstrumente industrieller Vertriebsprozesse -- |t 5 Operatives Industriegütermarketing -- |t 5.3 Marketinginstrumente industrieller Außendarstellung -- |t 5 Operatives Industriegütermarketing -- |t 5.4 Internes Industriegütermarketing -- |t 5 Operatives Industriegütermarketing -- |t Back Matter |
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520 | |a In diesem Buch bilden Geschäftstypen den übergeordneten Bezugsrahmen. Die einzelnen Marketinginstrumente (strategisch und operativ) werden jedoch zunächst losgelöst erörtert. Innerhalb des jeweiligen Instruments werden dann Spezifika im Hinblick auf die unterschiedlichen Geschäftstypen diskutiert. Eine starke unternehmenspraktische Ausrichtung wird dadurch erreicht, indem die dargestellten Instrumente des Industriegütermarketings um praktische Fallbeispiele ergänzt werden. Das Buch richtet sich an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und des Wirtschaftsingenieurwesens an Berufsakademien, Fachhochschulen und Universitäten sowie an Praktiker aus den Fachrichtungen Vertrieb und industrielles Marketing. | ||
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