Industrielles Marketing / / Marc Kuhn, Yvonne Zajontz.

• Superior document: Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics 2000 - 2014
• VerfasserIn: Kuhn, Marc,; Zajontz, Yvonne,
• Place / Publishing House: Berlin ;, Boston : : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, , [2012]; ©2011
• Year of Publication: 2012
• Language: German
• Physical Description: 1 online resource (259 p.)
• Other title: Front Matter --; 2 Grundlagen und Begriffe --; 3 Bezugsrahmen im Industriegütermarketing --; 4 Strategisches Industriegütermarketing --; 5 Operatives Industriegütermarketing --; 5.1 Marketing der industriellen Leistungserstellung --; 5.2 Marketinginstrumente industrieller Vertriebsprozesse --; 5.3 Marketinginstrumente industrieller Außendarstellung --; 5.4 Internes Industriegütermarketing --; Back Matter
• Format: Mode of access: Internet via World Wide Web.
• ISBN: 9783486709735; 9783110635737; 9783110345650
• DOI: 10.1524/9783486709735
• Access: restricted access
• Hierarchical level: Monograph
• Statement of Responsibility: Marc Kuhn, Yvonne Zajontz.

In diesem Buch bilden Geschäftstypen den übergeordneten Bezugsrahmen. Die einzelnen Marketinginstrumente (strategisch und operativ) werden jedoch zunächst losgelöst erörtert. Innerhalb des jeweiligen Instruments werden dann Spezifika im Hinblick auf die unterschiedlichen Geschäftstypen diskutiert. Eine starke unternehmenspraktische Ausrichtung wird dadurch erreicht, indem die dargestellten Instrumente des Industriegütermarketings um praktische Fallbeispiele ergänzt werden. Das Buch richtet sich an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und des Wirtschaftsingenieurwesens an Berufsakademien, Fachhochschulen und Universitäten sowie an Praktiker aus den Fachrichtungen Vertrieb und industrielles Marketing.