Werbung : : Grundlagen /

Werbung : : Grundlagen / / Carl Hundhausen.

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Superior document:Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics <1990
VerfasserIn:
Hundhausen, Carl,
Place / Publishing House:Berlin ;, Boston : : De Gruyter, , [2020]
©1969
Year of Publication:2020
Edition:Reprint 2020
Language:German
Series:Sammlung Göschen ; 1231
Online Access:
Physical Description:1 online resource (118 p.)
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Table of Contents:
  • Frontmatter
  • Inhalt
  • Abkürzungen
  • I. Einleitung
  • II. Urformen der Werbung
  • III. Die Welt der menschlichen Begehrungen
  • IV. Die Wunschvorstellungen über den menschlichen Bedarf
  • V. Lebensäußerungen als Formen der Werbung
  • VI. Werbung als sozialer Prozeß und als Prozeß der Kommunikation
  • VII. Die Wirkungskräfte der Werbung und ihre Wirkungsfelder
  • VIII. Die Zielsetzungen der Werbung und die Mittel ihres Ausdrucks
  • IX. Die vier Elementar-Funktionen der Werbung
  • X. Der ethische Gehalt der Werbung
  • XI. Einige Charakteristika des Ausdrucks in der Werbung
  • XII. Die Mittel des Ausdrucks in der Werbung
  • XIII. Vom „Lobhudel" in der „Reclame"
  • XIV. Ausblicke
  • Literaturhinweise
  • Namenverzeichnis
  • Stichwortverzeichnis

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