La publicité en Chine : : Naissance d’une industrie (1914–1956) / / Cécile Armand.
La publicité en Chine : naissance d’une industrie (1914–1956) propose une perspective novatrice sur l'émergence de la société de consommation chinoise à travers une analyse historique approfondie de l'industrie publicitaire dans la Chine pré-communiste. En s'appuyant sur des sources p...
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| Superior document: | Title is part of eBook package: De Gruyter DG Plus DeG Package 2024 Part 1 |
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| VerfasserIn: | |
| Place / Publishing House: | München ;, Wien : : De Gruyter Oldenbourg, , [2024] ©2024 |
| Year of Publication: | 2024 |
| Language: | French |
| Series: | Transformations of Modern China ,
5 |
| Online Access: | |
| Physical Description: | 1 online resource (XII, 242 p.) |
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Table of Contents:
- Frontmatter
- Table des matières
- Liste des figures, cartes et illustrations
- Liste des tables
- Liste des principales abréviations utilisées
- Introduction
- Première partie : Naissance d’une profession
- Chapitre 1 Une profession en quête de légitimité
- Chapitre 2 L’essor des agences indépendantes
- Chapitre 3 Trajectoires biographiques
- Deuxième partie : A la conquête des marchés
- Chapitre 4 L’essor des biens de consommation
- Chapitre 5 La conversion progressive des annonceurs
- Chapitre 6 La fabrique des marques
- Troisième partie : Théories et pratiques publicitaires
- Chapitre 7 Ce que disent les manuels
- Chapitre 8 Ce que font les praticiens
- Chapitre 9 A la recherche des quatre cents millions de consommateurs
- Conclusion
- Annexes
- Bibliographie
- Concepts
- Marques
- Organisations
- Personnes