La publicité en Chine : : Naissance d’une industrie (1914–1956) / / Cécile Armand.

• Superior document: Title is part of eBook package: De Gruyter DG Plus DeG Package 2024 Part 1
• VerfasserIn: Armand, Cécile,
• Place / Publishing House: München ;, Wien : : De Gruyter Oldenbourg, , [2024]; ©2024
• Year of Publication: 2024
• Language: French
• Series: Transformations of Modern China , 5
• Physical Description: 1 online resource (XII, 242 p.)
• Other title: Frontmatter --; Table des matières --; Liste des figures, cartes et illustrations --; Liste des tables --; Liste des principales abréviations utilisées --; Introduction --; Première partie : Naissance d’une profession --; Chapitre 1 Une profession en quête de légitimité --; Chapitre 2 L’essor des agences indépendantes --; Chapitre 3 Trajectoires biographiques --; Deuxième partie : A la conquête des marchés --; Chapitre 4 L’essor des biens de consommation --; Chapitre 5 La conversion progressive des annonceurs --; Chapitre 6 La fabrique des marques --; Troisième partie : Théories et pratiques publicitaires --; Chapitre 7 Ce que disent les manuels --; Chapitre 8 Ce que font les praticiens --; Chapitre 9 A la recherche des quatre cents millions de consommateurs --; Conclusion --; Annexes --; Bibliographie --; Concepts --; Marques --; Organisations --; Personnes
• Format: Mode of access: Internet via World Wide Web.
• ISBN: 9783111336343; 9783111332192
• ISSN: 2511-6029
• DOI: 10.1515/9783111336343
• Access: restricted access
• Hierarchical level: Monograph
• Statement of Responsibility: Cécile Armand.

La publicité en Chine : naissance d’une industrie (1914–1956) propose une perspective novatrice sur l'émergence de la société de consommation chinoise à travers une analyse historique approfondie de l'industrie publicitaire dans la Chine pré-communiste. En s'appuyant sur des sources primaires jusqu'ici inexploitées (littérature professionnelle, journaux, photographies, archives municipales), ce livre retrace la formation et l'influence croissante des agences et des associations de publicitaires professionnels. Il montre que cette profession hybride et transnationale a joué un rôle essentiel dans l’introduction de nouveaux biens de consommation en Chine et dans la fabrique du mythe des « quatre cents millions de consommateurs ». Ce livre intéressera des chercheurs et étudiants spécialistes de l'histoire de la Chine moderne, des études urbaines et de la consommation, des médias et de la communication de masse, ainsi que des professionnels de la publicité et du marketing.