Identitaetsorientiertes Stadtmarketing : : Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing / / Christian Ebert.
Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentra...
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Place / Publishing House: | Bern : : Peter Lang International Academic Publishing Group,, 2004. |
Year of Publication: | 2004 |
Language: | German |
Physical Description: | 1 online resource (297 pages) |
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Other title: | Identitaetsorientiertes Stadtmarketing |
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Summary: | Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster. |
Hierarchical level: | Monograph |
Statement of Responsibility: | Christian Ebert. |