Marketing : : Eine prozess- und praxisorientierte Einführung / / Peter Runia, Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen.
Im Gegensatz zu sogenannten Klassikerlehrbüchern mit zu hohem Umfang ist dieses Marketingbuch leicht anwendbar, klar strukturiert und stellt den relevanten Lerninhalt kompakt dar. Dieses bei Studierenden beliebte Lehrbuch führt praxisorientiert in das Marketing ein. Im Fokus steht dabei das (klassis...
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Runia, Peter, author. aut http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut Marketing : Eine prozess- und praxisorientierte Einführung / Peter Runia, Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen. 3., akt. und verb. Aufl. Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2011] ©2012 1 online resource text txt rdacontent computer c rdamedia online resource cr rdacarrier text file PDF rda Front Matter -- I Grundlagen des Marketing -- II Marketinganalyse -- III Strategisches Marketing -- IV Operatives Marketing -- IV Operatives Marketing -- 1 Systematik des Marketing-Mix. 2 Produktpolitik -- IV Operatives Marketing -- 3 Kontrahierungspolitik -- IV Operatives Marketing -- 4 Distributionspolitik -- IV Operatives Marketing -- 5 Kommunikationspolitik -- IV Operatives Marketing -- V Marketingplanung und -Kontrolle -- Back Matter restricted access http://purl.org/coar/access_right/c_16ec online access with authorization star Im Gegensatz zu sogenannten Klassikerlehrbüchern mit zu hohem Umfang ist dieses Marketingbuch leicht anwendbar, klar strukturiert und stellt den relevanten Lerninhalt kompakt dar. Dieses bei Studierenden beliebte Lehrbuch führt praxisorientiert in das Marketing ein. Im Fokus steht dabei das (klassische) Konsumgütermarketing. In Teil I (Grundlagen des Marketings) werden Basisbegriffe und Entwicklungen der Marketingtheorieund -praxis aufgezeigt. Teil II (Marketinganalyse) stellt die Notwendigkeit einer ausführlichen Analyse von Unternehmen, Markt und Umwelt als Basis für Marketingkonzepte dar. In Teil III (Strategisches Marketing) wird die Ziel- und Strategieebene des Marketing erläutert, welche einen grundlegenden Handlungsrahmen für das operative Marketing schafft. Teil IV (Operatives Marketing) thematisiert ausführlich den klassischen Marketing-Mix, d. h. dasZusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Abschließend werden in Teil V (Marketingplanung und -kontrolle) die diversen Ebenen in Form von Marketingkonzepten oder Marketingplänen zusammengeführt und auch auf die Bedeutung der Marketingkontrolle hingewiesen. Das Buch der Wahl für alle, die das Fach Marketing studieren. Es ist aber auch ein hilfreicher Ratgeber für Praktiker. In der dritten Auflage fanden folgende Themenbereiche Eingang in das Lehrbuch: Strategieebenen in Unternehmen (u.a. Unternehmens- vs. Marketingstrategie); Limbic Map als Ansatz der psychographischen Segmentierung; Diverse Ausprägungen von Präferenzstrategien; Innovationsprozess im Rahmen der Produktpolitik; neue Kategorisierung der Markenstrategien; Guerilla Marketing; Social Media Marketing in Rahmen des Internet Marketing. Mode of access: Internet via World Wide Web. In German. Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 29. Nov 2021) Absatz. Cashflow. Distributionspolitik. Handel. Kommunikationspolitik. BUSINESS & ECONOMICS / Management. bisacsh Geyer, Olaf, author. aut http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut Thewißen, Christian, author. aut http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut Wahl, Frank, author. aut http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics 2000 - 2014 9783110635737 ZDB-23-GBE Title is part of eBook package: De Gruyter eBook-Paket OWV/AV BWL, VWL 2005-2012 9783110345650 ZDB-23-OAV https://doi.org/10.1524/9783486714531 https://www.degruyter.com/isbn/9783486714531 Cover https://www.degruyter.com/document/cover/isbn/9783486714531/original |
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