Tourismus-Marketing : : Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft / / Walter Freyer.
Das vorliegende Werk gibt eine umfassende Darstellung der Grundlagen eines eigenständigen Marketing-Managements für die verschiedenen touristischen Unternehmen, z.B. Reiseveranstalter, Reisebüros, Beherbergungsunternehmen, und Organisationen, z.B. Destinationen, Tourismusvereine und -verbände, im Mi...
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Superior document: | Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics 2000 - 2014 |
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VerfasserIn: | |
Place / Publishing House: | Berlin ;, Boston : : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, , [2011] ©2011 |
Year of Publication: | 2011 |
Edition: | 7., überarb.und erg. Aufl. |
Language: | German |
Series: | Lehr- und Handbücher zu Tourismus, Verkehr und Freizeit ,
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Online Access: | |
Physical Description: | 1 online resource (804 p.) |
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Other title: | Front Matter -- Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung -- 1 Das Phänomen Tourismus -- 2 Grundlagen des modernen Marketing-Managements -- 3 Besonderheiten des Tourismus-Marketing: Elemente einer Theorie des Tourismus-Marketing -- Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus -- 1 Die touristischen “Umwelt”- oder “Umfeld” bedingungen -- 2 Marktanalyse im Tourismus -- 3 Betriebsanalyse im Tourismus -- 4 Strategische Diagnose -- Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing -- 0 Grundlagen des strategischen Marketing -- 1 Methoden der strategischen Diagnose bzw. Analyse -- 2 Strategische Ziele im Tourismus -- 3 Strategieentwicklung -- 4 Strategischer Marketing-Mix -- Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus -- 0 Grundlagen des Marketing-Mix -- 1 Produktpolitik im Tourismus -- 2 Preis- oder Kontrahierungspolitik im Tourismus -- 3 Vertriebs- oder Distributionspolitik im Tourismus -- 4 Kommunikationspolitik im Tourismus -- 5 Zusammenfassung: Marketing-Mix im Tourismus -- Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) -- 1 Allgemeine Aufgaben der Marketing-Implementierung -- 2 Marketing-Organisation als Implementierungsaufgabe (Managementstrukturen und Marketing-Implementierung) -- 3 Allokationsaufgaben der Marketing-Implementierung -- 4 Marketing-Implementierung in Bezug auf Anspruchsgruppen -- 5 Marketing-Controlling -- Back Matter |
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Summary: | Das vorliegende Werk gibt eine umfassende Darstellung der Grundlagen eines eigenständigen Marketing-Managements für die verschiedenen touristischen Unternehmen, z.B. Reiseveranstalter, Reisebüros, Beherbergungsunternehmen, und Organisationen, z.B. Destinationen, Tourismusvereine und -verbände, im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft. Das Buch richtet sich an Studierende und Wissenschaftler der Tourismusbetriebswirtschaft, für die die Besonderheiten einer eigenständigen touristischen Marketinglehre herausgearbeitet werden; an Praktiker im Tourismus, denen eine systematische Handlungsanweisung für die Entwicklung von Marketing-Konzepten gegeben wird; an Nicht-Touristiker, denen ein Einblick in den Tourismus, speziell in das touristische Marketing ermöglicht wird. |
Format: | Mode of access: Internet via World Wide Web. |
ISBN: | 9783486711707 9783110635737 9783110345650 |
ISSN: | 2190-2909 |
DOI: | 10.1524/9783486711707 |
Access: | restricted access |
Hierarchical level: | Monograph |
Statement of Responsibility: | Walter Freyer. |