Tourismus-Marketing : : Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft / / Walter Freyer.

• Superior document: Title is part of eBook package: De Gruyter DGBA Business and Economics 2000 - 2014
• VerfasserIn: Freyer, Walter,
• Place / Publishing House: Berlin ;, Boston : : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, , [2011]; ©2011
• Year of Publication: 2011
• Edition: 7., überarb.und erg. Aufl.
• Language: German
• Series: Lehr- und Handbücher zu Tourismus, Verkehr und Freizeit ,
• Physical Description: 1 online resource (804 p.)
• Other title: Front Matter --; Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung --; 1 Das Phänomen Tourismus --; 2 Grundlagen des modernen Marketing-Managements --; 3 Besonderheiten des Tourismus-Marketing: Elemente einer Theorie des Tourismus-Marketing --; Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus --; 1 Die touristischen “Umwelt”- oder “Umfeld” bedingungen --; 2 Marktanalyse im Tourismus --; 3 Betriebsanalyse im Tourismus --; 4 Strategische Diagnose --; Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing --; 0 Grundlagen des strategischen Marketing --; 1 Methoden der strategischen Diagnose bzw. Analyse --; 2 Strategische Ziele im Tourismus --; 3 Strategieentwicklung --; 4 Strategischer Marketing-Mix --; Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus --; 0 Grundlagen des Marketing-Mix --; 1 Produktpolitik im Tourismus --; 2 Preis- oder Kontrahierungspolitik im Tourismus --; 3 Vertriebs- oder Distributionspolitik im Tourismus --; 4 Kommunikationspolitik im Tourismus --; 5 Zusammenfassung: Marketing-Mix im Tourismus --; Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase) --; 1 Allgemeine Aufgaben der Marketing-Implementierung --; 2 Marketing-Organisation als Implementierungsaufgabe (Managementstrukturen und Marketing-Implementierung) --; 3 Allokationsaufgaben der Marketing-Implementierung --; 4 Marketing-Implementierung in Bezug auf Anspruchsgruppen --; 5 Marketing-Controlling --; Back Matter
• Format: Mode of access: Internet via World Wide Web.
• ISBN: 9783486711707; 9783110635737; 9783110345650
• ISSN: 2190-2909
• DOI: 10.1524/9783486711707
• Access: restricted access
• Hierarchical level: Monograph
• Statement of Responsibility: Walter Freyer.

Das vorliegende Werk gibt eine umfassende Darstellung der Grundlagen eines eigenständigen Marketing-Managements für die verschiedenen touristischen Unternehmen, z.B. Reiseveranstalter, Reisebüros, Beherbergungsunternehmen, und Organisationen, z.B. Destinationen, Tourismusvereine und -verbände, im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft. Das Buch richtet sich an Studierende und Wissenschaftler der Tourismusbetriebswirtschaft, für die die Besonderheiten einer eigenständigen touristischen Marketinglehre herausgearbeitet werden; an Praktiker im Tourismus, denen eine systematische Handlungsanweisung für die Entwicklung von Marketing-Konzepten gegeben wird; an Nicht-Touristiker, denen ein Einblick in den Tourismus, speziell in das touristische Marketing ermöglicht wird.