Branding Cultural : : Una Teoría Aplicada a Las Marcas y a la Publicidad.
El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códi...
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| Place / Publishing House: | Barcelona : : Editorial UOC,, 2019. {copy}2019. |
| Year of Publication: | 2019 |
| Edition: | 1st ed. |
| Language: | Spanish |
| Series: | Manuales Series
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| Physical Description: | 1 online resource (218 pages) |
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| 520 | |a El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca. | ||
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