Metody kauzální analýzy pro měření efektivity podpory prodeje.

• Author: Králová, Maria.
• Place / Publishing House: Brno : : Masaryk University,, 2021.; {copy}2021.
• Year of Publication: 2021
• Edition: 1st ed.
• Language: Czech
• Physical Description: 1 online resource (177 pages)

Table of Contents

Intro -- Obsah -- 1 Úvod -- 1.1 Motivace pro odhady efektivity podpory prodeje -- 1.2 Efektivita podpory prodeje -- 1.2.1 Podpora prodeje -- 1.2.2 Vyhodnocení efektu podpory prodeje -- 1.3 Společnosti typu Groupon -- 1.4 Využití kauzální analýzy v oblasti marketingu -- 1.5 Kauzální analýza -- 1.5.1 Randomizované kontrolované experimenty a observační studie -- 1.5.2 Kauzální inference v kontextu observačních studií -- 2 Rubinův kauzální model (RCM) -- 2.1 Základní pojmy -- 2.2 Potenciální odezvy -- 2.3 Mechanizmus přiřazování ošetření -- 2.4 Parametry v rámci RCM -- 2.5 Kauzalita před Rubinem -- 3 Metody odhadů v observačních studiích s regulárním mechanizmempřiřazování -- 3.1 Základní předpoklady -- 3.2 Předpoklady identifikace -- 3.3 Odhady efektů pomocí klasického lineárního regresního modelu -- 3.4 Subklasifikace -- 3.5 Párování -- 3.5.1 Podobnost při párování -- 3.5.2 Párování na základě propenzitních skórů -- 3.6 Další využití propenzitních skórů -- 3.6.1 Stratifikace pomocí propenzitních skórů -- 3.6.2 Vážení propenzitními skóry -- 3.6.3 Marginální strukturální modely -- 4 Metody odhadů v observačních studiích s neregulárním mechanizmem přiřazování -- 4.1 Instrumentální proměnné -- 4.1.1 Model s binárním instrumentem a binárním ošetřením -- 4.1.2 Koncept potenciálních odezev v modelech s binární instrumentální proměnnou -- 4.1.3 Předpoklady pro kauzální inferenci v modelech s instrumentální proměnnou -- 4.1.4 Odhad efektu W na Y v modelu s binární instrumentální proměnnou -- 4.1.5 Interpretace efektu τLATE -- 4.1.6 Podmíněný instrument -- 4.2 Regresní diskontinuita -- 4.2.1 Úvod k modelům regresní diskontinuity -- 4.2.2 Model ostré regresní diskontinuity -- 4.2.3 Model neostré regresní diskontinuity -- 4.2.4 Interní a externí validita -- 4.2.5 Odhad efektu ošetření v modelech s ostrou i neostrou regresní diskontinuitou.

5 Aplikace metod odhadu kauzálního efektu na observačních datech s regulárním mechanizmem přiřazování -- 5.1 Vliv akce „Nakup nad" na zisky -- 5.1.1 Popis datového souboru -- 5.1.2 Základní předpoklady identifikace efektu ošetření -- 5.2 Párování na základě Mahalanobisovy metriky -- 5.2.1 Vyváženost párování -- 5.2.2 Odhady efektů -- 5.3 Párování na základě propenzitních skórů -- 5.3.1 Odhady propenzitních skórů -- 5.3.2 Vyváženost párování -- 5.3.3 Odhady efektů -- 5.4 Vážení propenzitními skóry -- 5.5 Interpretace odhadů, diskuze a omezení -- 5.5.1 Co lze usuzovat na základě observačních dat? -- 5.5.2 Co bylo zjištěno kauzální analýzou? -- 5.5.3 Omezení pro aplikaci použitých metod -- 6 Aplikace metod odhadu kauzálního efektu na observačních datech s neregulárním mechanizmem přiřazování -- 6.1 Vliv akce „Pokladovka" na útraty uživatelů, kteří dosud podobnou hru nehráli -- 6.1.1 Popis datového souboru -- 6.1.2 Předpoklady identifikace efektu ošetření pomocí instrumentální proměnné -- 6.1.3 Odhady efektu pomocí instrumentální proměnné -- 6.2 Vliv akce „Pokladovka" na útraty uživatelů z populace bez omezení dle hráčské historie -- 6.2.1 Popis datového souboru -- 6.2.2 Předpoklady identifikace efektu ošetření pomocí instrumentální proměnné -- 6.2.3 Odhady efektu pomocí instrumentální proměnné -- 6.3 Interpretace odhadů, diskuze a omezení -- 6.3.1 Interpretace odhadů a diskuze -- 6.3.2 Omezení pro aplikaci metody instrumentální proměnné -- 7 Závěr -- Summary -- Literatura -- Přílohy -- A Instrumentální proměnné -- A.1 Tradiční ekonometrický přístup -- A.2 Moderní přístup pomocí potenciálních odezev -- B Balíky pro kauzální analýzu v R.